В digital-агентство 4 пикселя обратилась студия перманентного макияжа Ultra для увеличения органического трафика на сайт. Компания расширила пул услуг и товаров на сайте, открыла новое направление. Как специалисты работали с 3 разными аудиториями на сайте, как выстраивали стратегию продвижения, и каких результатов удалось достичь, читайте ниже.
О проекте
Заказчик
Центр перманентного макияжа и татуажа Ultra (на рынке с 1995 года).
Проект
Многофункциональный сайт ultratattoo.ru, объединяющий:
- Интернет-магазин оборудования и материалов для beauty-мастеров.
- Школу для обучения мастеров.
- Салон услуг перманентного макияжа (новое направление).
Задачи
- Повысить видимость сайта в поиске (Яндекс, Google).
- Закрепиться в ТОП-10 по ключевым запросам.
- Привлечь целевой трафик на новое коммерческое направление — услуги салона.
Основная сложность
Три разные аудитории (покупатели товаров, студенты, клиенты салона) с разными потребностями и моделями поискового поведения на одном ресурсе. Необходимо было сделать сайт удобным и релевантным для каждой группы.
Стратегия и реализация: комплексный SEO-подход
Специалисты агентства разработали поэтапный план, охватывающий все аспекты продвижения сложного сайта.
1. Фундамент: технический аудит и оптимизация
Первым делом провели глубокий технический анализ, без которого дальнейшее продвижение неэффективно. Были устранены критические ошибки:
- Исправлены мета-теги, заголовки H1, настроены «хлебные крошки».
- Удалены из индекса технические дубли и страницы с ошибкой 404.
- Настроена корректная канонизация и обновлена XML-карта сайта.
- Внедрена микроразметка Schema.org для улучшения отображения в выдаче.
- Исправлены ошибки кода, повышена скорость загрузки на десктопе и мобильных устройствах.
Комментарий эксперта (Антон Толмачев, руководитель отдела SEO):
«Техническое состояние — основа ранжирования. Наша задача — убрать все барьеры на пути поисковых роботов и пользователей».
2. Основа продвижения: глубокое семантическое ядро и структура
Для трех разных направлений было собрано и сгруппировано ядро из 4000+ запросов.
Это позволило:
Точечно оптимизировать карточки товаров и категории магазина.
Детально проработать страницы курсов обучения.
Создать с нуля иерархичную структуру для нового раздела «Услуги перманентного макияжа».
Ключевое решение
Объединение услуг салона с основным доменом. Ранее они находились на отдельном поддомене, что мешало региональному ранжированию в Москве (так как в Яндекс.Бизнес можно привязать только один основной сайт). Перенос и интеграция в основное меню решили проблему.
Комментарий эксперта:
«Разделение на поддомены сегодня чаще создает проблемы, чем преимущества. Объединение ресурсов позволило усилить вес сайта и исправить привязку к региону».
3. Контент и юзабилити: от роботов к людям
Специалисты понимали, что контент — это не только текст, поэтому работали над всей совокупностью факторов, влияющих на решение пользователя.
Что было сделано:
- Контентная оптимизация: написаны уникальные тексты, разработаны схемы размещения блоков (от описания услуги до карточки товара).
- Улучшение коммерческих факторов (КФ):
Добавлена онлайн-запись на услуги с отображением цен.
Проведен частичный редизайн: добавлены галереи работ, блоки с преимуществами, портфолио мастеров.
В футер выведен рейтинг из Яндекс.Бизнеса и иконки платежных систем.
- Работа над юзабилити:
Внедрена «липкая» шапка и быстрые ссылки в каталоге.
Упрощена навигация: в меню добавлены прямые ссылки на популярные услуги.
Увеличена скорость загрузки за счет оптимизации кода и изображений.
Комментарий эксперта:
«Мы благодарим клиента за оперативную обратную связь и материалы. Это позволило быстро размещать реальные фото работ и детали услуг, что критически важно для доверия».
Результаты: Цифры и рост
Работы велись комплексно и непрерывно. Итогом стал значительный рост ключевых показателей.
Главный результат:
Органический трафик вырос на 115,5% — с 4 998 до 10 772 визитов в месяц.
Дополнительные достижения:
Сайт прочно закрепился в ТОП-10 по целевым запросам во всех трех направлениях.
Успешно создан и продвигается новый коммерческий раздел «Услуги».
Запущена и оптимизирована онлайн-запись. После доработок юзабилити наблюдается устойчивый рост кликов по кнопке, сейчас команда агентства работает над улучшением конверсии самой формы.
Визуализация роста:
График: Динамика поискового трафика с 2022 по 2024 год показывает уверенный рост с 5К до 10,7К визитов в месяц.
Выводы и принципы работы
Этот проект подтвердил несколько важных тезисов для сложных многофункциональных сайтов:
- Техническое здоровье — приоритет.
Без чистого кода, скорости и правильной индексации даже лучший контент не сможет пробиться в ТОП.
- Семантика определяет структуру.
Для сайта с разнородной аудиторией кластеризация запросов по сегментам — ключ к созданию понятной навигации.
- Объединение сил.
Перенос всех услуг на один домен усилил его авторитетность и решил проблему регионального продвижения.
- Контент = Доверие.
Реальные фотографии работ, портфолио мастеров, прозрачные цены и возможность мгновенной записи напрямую влияют на конверсию.
- SEO — непрерывный процесс.
После достижения первых результатов агентство продолжает работу: анализирует поведение пользователей, тестирует новые элементы и адаптирует сайт под меняющиеся алгоритмы.
Итог
Системный, поэтапный подход к SEO, где техническая оптимизация, глубокая семантика и работа над пользовательским опытом идут рука об руку, позволил более чем удвоить целевой трафик и создать прочную основу для дальнейшего роста бизнеса клиента.