Финансовый SMM: как с нуля взрастили первую соцсеть для премиального брокера Go Invest

Кейс агентства Advertalyze о создании и продвижении телеграм-канала в финансовой тематике для профессионального игрока фондового рынка, рассказывает об аналитике и гибкой SMM-стратегии, которая позволила быстро привлечь целевых подписчиков из числа инвесторов.

Информация о проекте

Заказчик проекта: Go Invest — премиальный брокер для состоятельных инвесторов и трейдеров.

Задача проекта: создать Telegram-канал. Через него нужно было повысить узнаваемость, выстроить доверие и собрать лояльное комьюнити вокруг бренда. Все разрабатывали с чистого листа, так как у брокера до этого не было ни одной соцсети.

Регион: Вся Россия

Отрасль: Финансы и инвестиции

Сайт: goinvest.ru

Социальные сети: Telegram-канал GoInvest (@goinvest_broker)

Период реализации: 2023-2025

Решение. Этапы работы

Разработка стратегии

Сначала целились на коммьюнити активных трейдеров. Первоначальный план — собрать сообщество экспертов для нетворкинга. Далее создали позиционирование для клиента: «Go Invest — канал для опытных и технологичных инвесторов».

Tone of Voice выбрали строгий, с акцентом на экспертизу и легкой иронией. Сделали акцент на том, что бренд не учит, а создает партнерство: вместе обсуждает актуальные темы, проблемы, и анализирует рынок.

За первые полгода стратегия принесла почти 2 тыс. подписчиков.

В процессе работы специалисты предложили Go Invest поменять стратегию, изучив более детально ЦА. Первая версия была рабочей, но они хотели добиться большего.

Они решили сместить акцент с трейдеров на частных инвесторов, так как не получилось создать диалога с аудиторией.

Глубинные интервью показали: инвесторам нужен понятный контент про долгосрочные вложения, аналитику с экспертным мнением и оценкой. Им надо быть в рынке. Такие пользователи редко оставляют комментарии, поэтому сделали ставку не на вовлеченность, а на качество: короче посты, больше качественной аналитики и яркого креатива.

Продвижение Telegram-канала

Изначальная задача: собрать сообщество трейдеров, которые понимают рынок и не ищут быстрых денег.

Сначала тестировали форматы и площадки в телеграме, нашли работающую формулу коротких офферов: аудитория + польза. Делали посевы в блогах экономистов, трейдеров, молодых предпринимателей и в каналах про инвестиции. Стиль держали строгий, экспертный.

На старте столкнулись с фродом, успешно отсеяли «мертвый трафик» вручную. В рекламных кампаниях отказались от трейдерских тематик. Далее начали менять контент в телеграм-канале Go Invest.

Контентный сплит

Контентная цель: рассказать о нетривиальных вещах на фондовом рынке простым языком.

Вначале выделили классические рубрики:

• Аналитика. Разбирали кейсы, публиковали исследования экспертные мнения, подключив команду аналитиков для комментариев по теме. Все это помогло подсветить экспертизу в канале.

  

• Анализ исследований. Объясняли сложные актуальные отчеты и исследования простыми словами.

  

• Экспертные видео. Привлекли команду Go Invest к контенту для повышения доверия к бренду. Также публиковали форматы, где эксперты помимо их опыта делились личными увлечениями — это дало высокие показатели вовлеченности.

  

После смены фокуса ЦА акцентировали внимание на аналитике и ярком креативе. Добавили еще несколько рубрик:

• Антитоп. Вместо банальных советов «как правильно», которые есть в каждом канале, показали, что точно не стоит делать. Аналитики давали комментарии — какие компании лучше не брать в портфель, на какие активы точно не стоит смотреть в ближайшее время.

  

• Инвестликбез. Эту рубрику уже вели с момента запуска соцсети, теперь специалисты немного видоизменили ее — добавили викторины и привязали посты к трендам на рынке. Простые форматы сделали ее ближе к аудитории.

  

  

• Игры. Одна из таких — новогодняя бродилка. Не прошли стороной тренд на геймификацию. При этом сохранили экспертный и строгий TOV, чтобы все гармонично вписывалось в ленту телеграм-канала.

  

Результаты

За 6 месяцев Telegram-канал вырос до 3 000 подписчиков и приносил 20+ тыс. охватов ежемесячно. У проекта появились основные рубрики, узнаваемый стиль в контенте и TOV.

Ключевое — экспертность осталась в основе, а новые форматы помогли усилить ее.

Главные факторы успеха:

• Оперативность. Изменяли решения, тестировали гипотезы и точнее находили свою ЦА.
• Фокус на пользе. В бесконечном потоке информации частные инвесторы ценят емкость и читабельность контента, чтобы экономить свое время. У Go Invest они видят только актуальный и полезный контент.
• Прозрачность. Открытые обсуждения недопониманий с компанией укрепили отношения и ускорили получение качественного результата.

В заключение, важно понимать:

SMM в премиальном сегменте — это марафон, а не спринт. Здесь важен точечный подход в коммуникациях. Не надо ждать быстрых результатов, надо держать фокус на накопительном эффекте — доверия, знаний и контекста.