Кейс агентства BBAgency о выводе национальной кинопремии «Герои большой страны» на федеральный уровень.
Заказчик
Организатор национальной кинопремии «Герои большой страны», отмечающей фильмы и сериалы, формирующие образ героя, способствующие становлению и воспитанию молодежи и продвигающие традиционные ценности.
Цели PR-кампании
1. Вывести Премию на федеральный уровень.
2. Привлечение новых заявок на участие в Премии.
3. Формирование имиджа и правильного позиционирования мероприятия.
3. Знакомство журналистов с мероприятием, укрепление лояльных отношений со СМИ.
4. Привлечение внимания медийного сообщества к Премии.
Стратегия
Особенностью любого мероприятия как PR — объекта является его привязка к локации. Это, с одной стороны, является преимуществом, так как локальные СМИ охотно про него пишут, но с другой стороны локальность затрудняет выход в федеральных СМИ. Агентство провело значительную работу с местными СМИ. По Уральскому региону зафиксировано 90 публикаций, при этом свыше половины из них (54) пришлось конкретно на Свердловскую область, где и расположен Екатеринбург — место проведения премии. Для федерального охвата были сформированы инфоповоды, которые стоят на стыке интересов федеральных СМИ и Премии. Для этого выбран и адаптирован под разные СМИ формат исследования. Также необходимо было точечно проработать отраслевые медиа о кино и культуре, которые пока не знали о Премии,
Результаты
С момента запуска агентством BBAgency PR кампании материалы о кинопремии «Герои большой страны» вышли в широком спектре СМИ.
Наиболее обширный охват публикаций обеспечили крупнейшие федеральные СМИ и информационные агентства, такие как ТАСС, Рамблер, Mail.ru, РИА новости, Российская газета, Аргументы и факты, Смотрим.
Для формирования высокого статуса мероприятия у профессионального сообщества публикации были размещены в специализированных кино и культурных СМИ: «Кинобизнесе» — деловом издании, ориентированном на руководителей студий, продюсеров, дистрибьюторов и владельцев кинотеатров, «MovieStart» — аналитическом портале при поддержке Молодежного центра Союза кинематографистов, охватывающем молодых режиссеров, сценаристов, студентов киношкол и фестивальные команды и «Культуре» — старейшем авторитетном издании о кинематографе, формирующем культурную повестку для кинокритиков, кураторов фестивалей и интеллектуальной элиты. Охват именно этих платформ создал комплексное признание: «Кинобизнес» подтвердил деловую компетентность мероприятия, «MovieStart» обеспечил поддержку будущего индустрии и образовательных аспектов, а «Культура» легитимировала культурно-художественную значимость мероприятия, зарекомендовывая его среди профессионалов.
Коммуникация с образовательными и семейными СМИ позволила привлечь не только кинолюбителей, но и важную аудиторию — школьников и их родителей и учителей. Публикации о мероприятии вышли в ключевых федеральных изданиях образовательного сектора: «Учительской газете» — ведущем профильном СМИ с целевой аудиторией — директора и педагоги школ и «Вестнике образования» — главном образовательном журнале, формирующем повестку для администраций всех уровней и экспертного сообщества. Охват этих площадок обеспечил легитимность мероприятия в глазах образовательных институтов, дал прямой доступ к лицам, принимающим решения о вовлечении школьных групп в фестиваль, и создал мощный эффект рекомендаций для родителей через доверенные источники педагогов.
Результаты работы BBAgency в цифрах
Всего за отчётный период размещен 921 материал с упоминанием мероприятия в целевых СМИ по данным Медиалогии.
Каждая из публикаций с упоминанием премии имела позитивную тональность, то есть давала событию исключительно положительную оценку.
Media Outreach (совокупный охват СМИ ) составил более 100 миллионов человек!
Достигнутый уровень медиаприсутствия мероприятия и характер освещения события в ключевых изданиях свидетельствуют о значительном резонансе кампании. Полученные результаты не только подтверждают высокую эффективность выбранной коммуникационной стратегии, но и формируют мощный позитивный контекст вокруг мероприятия. Такое качественное и масштабное информационное воздействие создало для премии «Герои большой страны» благоприятные условия для дальнейшего укрепления репутационного капитала и усиления влияния в профессиональной среде.