Метафракс Групп

Компания: Electric Brand Consultants
Услуга: Брендинг

Новый этап развития промышленного лидера

Сегодня Метафракс Групп является крупнейшим производителем метанола в России и Европе. Продукция компании используется везде – от лекарств до мебели и автопрома. В результате органичного роста и стратегических поглощений Метафракс Групп за свою 65-летнюю историю стала компанией с многомиллиардной выручкой и производственными мощностями в России, Австрии и Корее.

Необходимость привести свою бренд-стратегию в соответствие с масштабом бизнеса назрела давно. На пороге нового этапа развития компании Метафракс Групп обратилась к нам, чтобы разработать новый бренд.

В условиях новых перспектив стало важно, чтобы бренд Метафракс Групп соответствовал новым амбициям компании. Новое позиционирование компании должно подчеркнуть роль Метафракс Групп в химической отрасли для всех аудиторий: как для внешней – клиентов, партнеров, государства и общественности; так и для внутренней – сотрудников компании в нескольких странах.

Следуя за амбициями компании, стратеги
Electric Brand Consultants поставили задачу выйти за рамки индустрии по производству метанола, взглянуть на происходящие с ней изменения
с точки зрения глобальной химической промышленности.

Новое Видение и Миссия бренда Метафракс Групп были представлены под слоганом

«В основании будущего»

Данный brand-promise с одной стороны подчеркивает надежность и стабильность,
что заложено словом «основание», а с другой – устремляется в будущее и показывает, что Метафракс Групп не останавливается на достигнутом.

Мы рекомендовали объединить все дочерние компании Метафракс Групп под единым зонтичным брендом.

Для этого мы создали уникальные неймы, которые отражают как функцию бизнеса, так и принадлежность к группе компаний.

Главная компания химического производства стала «Метафракс Кемикалс». А «Торговый Дом» было решено обозначить через понятный термин «трейдинг», создав новое имя «Метафракс Трейдинг Россия». Изменения произошли во всех 9 брендах компании.

Команда дизайнеров Electric создала три уникальных дизайн направления. На стратегической сессии с топ-менеджментом было проведено голосование, в результате которого была выбрана и доработана одна дизайн концепция, которая называлась «Живая система».