Компания Fortex работает в Ростовской области и занимается брендированием, производством и персонализацией продукции: печатями, наградами, сувенирами, полиграфией и гравировкой. Сайт совмещает каталог продукции и страницы услуг.

После неудачного переезда ресурс потерял позиции и часть органического трафика. Агентство KeyCraft подключилось к проекту 20 марта 2025 года. Задача состояла в восстановлении видимости, росте заявок и создании единых правил работы с контентом на стороне заказчика.

Исходная ситуация

Переезд сайта выполнили без полноценного SEO-сопровождения (сопровождения поисковой оптимизации). Часть старых адресов не получила корректных 301-редиректов, появились дубли, ошибки индексации и проблемы в sitemap.xml (карте сайта для поисковых роботов). Микроразметка была настроена частично или некорректно. Поисковые системы не могли правильно сопоставить старые и новые страницы, поэтому сайт потерял накопленный вес и позиции.

Дополнительное ограничение создавала структура каталога. Компания предлагала широкий ассортимент, но отдельные группы запросов не имели собственных посадочных страниц. Контент-менеджер добавлял товары без единых правил для URL (адресов страниц), метатегов, заголовков и внутренней перелинковки. Все технические изменения внедрял программист заказчика, поэтому агентству требовалось подробно описывать задачи и контролировать каждое внедрение.

Цели проекта

• исправить последствия переезда и восстановить корректную индексацию;
• вернуть позиции в Яндексе и Google и увеличить охват коммерческих запросов;
• увеличить количество заявок, звонков, сообщений в чатах и заказов;
• разработать регламент для контент-менеджера, чтобы новые страницы не создавали повторных SEO-ошибок.

Что сделало агентство KeyCraft

Технический аудит и восстановление индексации

Команда провела технический аудит, выявила ошибки в редиректах, дублях, адресах страниц, микроразметке, скорости загрузки и карте сайта. Для программиста заказчика подготовили техническое задание с приоритетами и пошаговыми инструкциями. После внедрения поисковые роботы начали корректно обходить сайт и учитывать актуальные страницы.

Отдельно восстановили логику 301-редиректов со старых адресов на новые, устранили дубли и исправили генерацию sitemap.xml. Это вернуло часть накопленного поискового веса и ускорило переиндексацию.

Семантика и структура каталога

Агентство собрало и распределило по кластерам 1172 поисковых запроса. Семантика охватывала печати и штампы, наградную продукцию, полиграфию, сувениры, гравировку, оптовые и B2B-запросы (запросы корпоративных клиентов). Анализ показал, какие направления отсутствуют в структуре. На этой основе появились новые разделы и подразделы, а существующие страницы получили более точное назначение.

Оптимизация страниц и навигации

Для приоритетных страниц подготовили уникальные title и description (заголовки и описания для поисковой выдачи), скорректировали H1 (главные заголовки страниц), переработали тексты и усилили внутренние ссылки. На сайте предложили двухуровневое меню, боковую навигацию, блоки похожих товаров и обновление корзины. Эти изменения упростили переход между разделами и сократили путь от просмотра товара до обращения.

Регламент для контент-менеджера

KeyCraft разработало правила создания новых страниц и карточек товаров. В документ вошли требования к URL, метатегам, заголовкам, текстам, размещению товаров по разделам и внутренним ссылкам. После внедрения регламента контент-менеджер продолжил наполнять сайт по единой схеме, а агентство сохранило контроль над качеством поисковой оптимизации.

Проверка гипотезы с сезонным контентом

Для привлечения информационного спроса были опубликованы статьи о корпоративных подарках на Новый год, 14 и 23 февраля, а также 8 марта. Материалы должны были привести пользователей на раннем этапе выбора и перевести их к заказу брендированной продукции.

Гипотеза не дала ожидаемого трафика. Статьи вышли примерно за месяц до пиковых дат и не успели набрать вес. Дополнительно повлияли высокая конкуренция, отсутствие ссылочного усиления и информационный характер запросов: пользователи искали идеи, а не подрядчика на производство. По итогам теста агентство зафиксировало, что такие материалы нужно публиковать минимум за 2-3 месяца до сезона, связывать с коммерческими страницами и усиливать внутренними и внешними ссылками.

Результаты

После устранения последствий переезда сайт восстановил органический трафик. В феврале 2025 года он получил 2051 визит из поиска, в феврале 2026 года — 2056 визитов. При этом семантическое ядро и структура сайта расширились, поэтому восстановление произошло уже на более широкой базе запросов.

В составную цель входили заказы через сайт, отправки форм, звонки и обращения через онлайн-чаты. Количество конверсий выросло более чем в два раза: с 53 в апреле 2025 года до 115 в феврале 2026 года. Этот результат был получен после восстановления технической базы, расширения структуры и доработки пользовательских сценариев.

Вывод

Проект показал, что после неудачного переезда недостаточно вернуть прежние настройки. Агентство KeyCraft восстановило индексацию, переработало структуру под 1172 запроса и закрепило единые правила добавления контента. В результате сайт вернул поисковый трафик и более чем вдвое увеличил количество конверсий.

Следующий этап включает дальнейшую доработку навигации, карточек товаров и мобильной версии, усиление E-E-A-T-факторов (опыта, экспертности, авторитетности и доверия) на страницах «О нас», «Портфолио» и «Акции», а также подготовку региональных посадочных страниц для продвижения за пределами Ростовской области.