О заказчике
Termoland — сеть семейных городских курортов, где в каждом комплексе работают бассейны, бани и хаммамы, проводятся коллективные парения и фитнес-активности. Сеть развивается в Москве и регионах, позиционируя себя как «городской курорт рядом с домом» — альтернативу загородному отдыху для жителей мегаполиса. На момент работы с Look Ahead компания выходила на новые рынки и нуждалась в единой системе идентификации, масштабируемой на все точки сети.
Задача
Артисты Look Ahead провели полный цикл работ: трендвотчинг и бенчмаркинг рынка термальных курортов, исследование аудитории, разработку бренд-платформы и визуальной айдентики, гайдбук для всех точек сети. Главная задача — создать систему, в которой философия продукта и визуальный язык работают как единое целое.
Подход и процесс
В основе бренд-платформы — философия трех состояний воды. Облака, реки, моря, дожди и снег — всё это одна вода в непрерывном круговороте, который возможен только потому, что вода существует в трех состояниях: газообразном, жидком и твёрдом. Именно эта природная логика легла в основу концепции продукта: аккуратно выстроенная цепочка термоусловий — пар, тепло, холод — помогает обнулить накопленный стресс и перезапустить ресурсы тела.
Логотип построен на трех уровнях. Основной логотип — шрифтовое начертание «termoland» с выраженным характером, самодостаточное и узнаваемое без вспомогательной графики. Суперзнак — абстрактная форма, считывается одновременно как волна воды и как стрелки трёх направлений, отсылающие к трём состояниям: он служит усилителем и акцентным элементом визуала. Подробный знак — круговая композиция с дескриптором «Городской курорт · Фитнес», работающая в форматах с развернутым контекстом — вывески, бейджи, навигация.
Цветовая система строится на двух доминирующих тонах: бирюзовом как основном цвете воды и термальной среды и золотисто-жёлтом как акцентном — тепло, свет, солнце через воду. Волновой паттерн из суперзнака разворачивается в текстуру для носителей и создает узнаваемый стиль без перегруза.
Система рекламных макетов — сити-форматы, диджитал-баннеры — работает на чистом контрасте бирюзового фона, волнового паттерна и фотографии человека в термальной среде.
Итоги
Проект реализован в 2024 году. Termoland получил бренд-платформу с философией и ДНК продукта, логотип в трёх версиях — основной, суперзнак и подробный знак, цветовой код, шрифт, волновой паттерн и систему центральных визуальных элементов, гайдбук на 87 страниц с деловой документацией, имиджевой и сувенирной продукцией, наружной рекламой, навигацией и интерьерными носителями. Браслет с NFC-чипом, халат, полотенце, шоппер, зонт — система покрывает каждую точку контакта гостя с брендом внутри курорта.
