Делюкс-квартал в историческом центре Петербурга, 259 коллекционных резиденций с потолками до 4,5 метра — у проекта было всё, кроме имени и языка. Look Ahead создало и то, и другое с нуля: от названия до росчерка в логотипе.
О заказчике
Formula City (Формула Сити)— инновационная девелоперская компания, основанная в 2019 году, с портфелем проектов в Петербурге и Москве. Евгеньевский — первый проект компании в сегменте de luxe: 2,8 га в Центральном районе Петербурга, шесть корпусов, 259 коллекционных резиденций, сдача в 2028 году. Архитектуру проектирует бюро «Евгений Герасимов и партнёры», ландшафт — UNK landscape. Проспект Бакунина и прилегающие улицы, где расположен квартал, формируют «платиновую милю» премиальной жилой недвижимости Петербурга.
Задача
Проект выходил на рынок без имени, без позиционирования и без визуального языка. Задача Look Ahead охватывала полный цикл: нейминг, закрепляющий статус и исторический контекст места; бренд-платформу с четкой идеей; фирменный стиль в регистре сдержанной премиальности; рекламную кампанию с AI-генерацией; имиджевый буклет как отдельный медиаобъект.
Подход и процесс
В основе нейминга — реальная историческая личность. Муза проекта — княжна Евгения Максимилиановна Ольденбургская, урождённая Романовская, которая вела активную общественную деятельность именно в этом районе Петербурга: меценат, управленец, видный сподвижник сферы искусства. Строительство квартала началось в год 180-летия со дня её рождения. Название «Евгеньевский» — не вымышленная история, а адрес, биография и статусный маркер места.
Суть бренда сформулирована через три вопроса: кто создаёт, как создает и для чего. Ответ на них определяет неповторимость и ценность конечного произведения. Позиционирование — «для авторов своей жизни» и «для человека высокого полета»: для тех, кто формирует собственный контекст истории. ДНК бренда строится на трех ценностях: Сила (росчерк личности как знак эпохи), Эстетика и технологичность (уважение к традиции без отказа от современности), Культура и красота (аристократизм как дисциплина, а не статус).
Логотип — каллиграфический росчерк слова «Евгеньевский». Росчерк автора здесь становится знаком силы и принадлежности личности к произведению: так подписывают письма, так ставят подпись под документом, подтверждающим авторство. Рядом — суперзнак и монограмма для мелких форматов. Типографическая система построена на гарнитуре TT Tsars с её историческим характером для заголовков и Roboto Flex для наборных текстов.
Цветовая палитра выстроена в логике сдержанной премиальности: чёрный и тёмно-зелёный, глубокий баклажановый приглушенный розово-терракотовый — единственный акцентный цвет, занимающий не более 5% в макете. Основной фон — тёплый бежевый. Палитра работает на ощущение достоинства, а не на привлечение внимания.
Рекламная кампания разработана с использованием AI-генерации: имиджевые сцены строятся вокруг образа резидента, а не характеристик квартиры. Наружная реклама — сити-форматы, баннер 3×6, digital-баннеры — держит единый визуальный код: бежево-тёмная палитра, крупная антиква, минимум элементов на макете.
Буклет создан как самостоятельный медиа объект с акцентом на тактильность и премиальность материала. Структура издания построена как последовательный сценарий восприятия: архитектура и имиджевые сцены работают на общее ощущение глубины раньше, чем читатель доходит до цифр.
Итоги
Проект реализован в 2025 году. Formula City получила полный брендинговый пакет для вывода Евгеньевского на рынок: нейминг, бренд-платформу с позиционированием и ценностями, логотип с каллиграфическим росчерком и монограммой, цветовой код и типографическую систему, гайдлайн 73 страницы с фирменными носителями, наружной и digital-рекламой, мерчем и шаблоном презентации, рекламную кампанию с AI-визуалами и имиджевый буклет.
