Пять башен на берегу Финского залива — это уже архитектурное высказывание. Задача брендинга была не дублировать его, а выстроить систему, в которой каждая башня существует как самостоятельный характер, а все пять читаются как единое целое. Look Ahead нашёл ответ в имени самого застройщика и архитектуре.
О заказчике
ELEMENT — девелоперская компания, основанная в Санкт-Петербурге профессионалами с совокупным опытом более 17 лет на рынке строительства и недвижимости. Компания специализируется на проектах бизнес- и премиум-класса, в её портфеле — клубные дома, коллекционные резиденции и масштабные жилые комплексы с продуманной инфраструктурой.
Башни Элемент — яркий проект на Васильевском намыве с открыточными видами на Финский залив и «Лахта Центр». Масштаб проекта требовал не только логотипа, а полноценной бренд-архитектуры — системы, в которой бренд комплекса из пять башен существуют по единым правилам, не теряя индивидуальность.
Задача
Девелоперские проекты такого масштаба часто решают задачу идентификации башен одним из двух способов: порядковый номер или абстрактное название без смысловой нагрузки. Оба работают как навигация и не работают как бренд. Задача Look Ahead была найти визуальную систему, в которой каждое название несёт характер, и при этом все пять складываются в единую концепцию, укорененную в идентичности самого застройщика.
Подход и процесс
Решение вышло из имени самого застройщика. «Элемент» — прямой ключ к системе: каждая башня получила название химического элемента. Cuprum (медь), Carbon (карбон), Titan (титан), Wolfram (вольфрам), Platina (платина) — пять материалов, пять характеров, одна логика нейминга, встроенная в ДНК девелопера.
Каждой башне присвоен абстрактный символ, выведенный из природы соответствующего материала: Cuprum — процесс образования медного купороса, Carbon — соты и углеродные структуры, Titan — треугольник как отражение основательности, Wolfram — тугоплавкость и плотность в замкнутой форме, Platina — сияние через лучевую геометрию. Символы работают как иконки на мелких форматах и разворачиваются в полноценные визуальные образы на рекламных носителях.
Цветовая палитра построена через фактуры самих материалов: каждый цвет — это визуальное свойство металла.Пять самостоятельных цветовых языков, работающих в единой системе.
Логотип зонтичного бренда построен на знаке «Н» — прямой отсылке к архитектуре башен и мосту между ними, символу связи объектов. Знак существует в трех масштабах: полный логотип с кириллической и латинской версиями, суперзнак в круге как иконка для небольших форматов, сокращенные версии для носителей с ограничениями по площади. Слоган «Жить на заливе» фиксирует территориальное преимущество без избыточной декоративности.
Результат
Агентство Look Ahead разработало визуальную систему для пяти башен, логотип зонтичного бренда в кириллической и латинской версиях, суперзнак с тремя вариантами масштабирования, пять символов суббрендов с цветовой кодировкой, цветовую палитру с кодами, рекламные шаблоны для широкоформатных и диджитал-носителей.
Итоги
Проект реализован в 2024 году. Башни Элемент вышли на рынок с брендом, у которого есть архитектура — в буквальном и визуальном смысле одновременно.
