Архитектурное бюро редко формулирует бренд-задачу через референсы собственных AI (ИИ)-генераций. Liphart & Gerth (Липхарт и Герт) сделали именно так и Look Ahead (Смотри вперед) превратило россыпь визуальных гипотез в чистую систему: фирменный стиль, построенный на одной золотой линии переменной толщины, которая держит всю айдентику бюро.
Заказчик проекта
Liphart & Gerth (Липхарт и Герт)— петербургское архитектурное бюро, проектирующее жилую недвижимость бизнес и премиум-класса. Позиция бюро держится на ставке, которую большинство архитектурных студий боятся делать прямо: соединить язык ар-деко и венскую школу модерна с тем, что искусственный интеллект — это не угроза профессии, а инструмент художественного поиска.
Задача проекта
Клиент передал материалы: серию AI (ИИ) -сгенерированных образов, часть из которых сам же определил как не совсем удачные — избыточная ориентальность, случайная иероглифичность знака. Креаторы Look Ahead (Смотри Вперед) нашли в материале верную интонацию — чувственный силуэт на грани крыла и эфеса шпаги — и довели её до знака, который отлично смотрится на материалах. Вторая часть задачи была более системная: выстроить вокруг этого знака полный набор носителей, не растеряв характер.
Решение. Подход и процесс
Отправная точка решения — вертикальная золотая линия переменной толщины. Не эффектная метафора для презентации, а рабочий инструмент: линия одновременно читается как силуэт высокого узкого фасада и как след, который проектировщик оставляет на чертеже от руки. Толщина линии меняется неравномерно: будто кто-то вёл её пером, хотя сам знак выстроен по жёсткой геометрии. Это и есть связь диджитального с аналоговым, которую клиент пытался поймать в собственных генерациях, но получал либо мертвую геометрию, либо избыточный декор.
Фирменный блок собран по классической трехчастной схеме — логотип, знак, дескриптор: три элемента подчинены единой сетке с фиксированными охранными полями. Из этой же дисциплины выросли сокращенная и упрощенная версии блока для случаев, где основной не помещается — мелкая полиграфия, цифровые аватары, мобильные интерфейсы.
Шрифтовая пара построена на конфликте. Антиква SimeizC (Симеиз Си) берёт характер эпохи без буквального копирования декора ар-деко — она не иллюстрирует прошлое, а ссылается на него. Гротеск Gubia (Губия) работает на контрасте: никакой исторической стилизации, чистая нейтральность для текстов, где нужна функция, а не настроение. Большинство брендов в этой категории выбирают одну интонацию на весь текст. Здесь работают две, и именно конфликт между ними держит систему.
Цветовая палитра: золото Pantone 133 C (Пантон 133 C), графит, черный, белый. Никакой дополнительной гаммы для «оживления» — золото несет всю символическую нагрузку благородного металла одним цветовым пятном.
Стилеобразующий элемент — производная того же знака, тонкая градиентная линия, вынесенная в фон. На полиграфии она работает паутиной линий на золотом фоне, отсылающей к графике чертежа. Изменение толщины можно имитировать наложением полупрозрачного белого градиента на золотую основу — приём, который создает стиль даже при минимальном бюджете на печать.
Результат
Брендинговое агентство Look Ahead (Смотри в перед) передало бюро логотип в трёх версиях построения — полной, упрощённой и сокращенной, включая кириллическую адаптацию и монохромный вариант для ограничений печати, фирменную сетку с охранными полями, цветовую палитру с RGB (РГБ), CMYK (ЦМИК), Pantone (Пантон) и RAL (РАЛ), шрифтовую пару SimeizC (Симеиз Си) и Gubia (Губия) с полным начертанием кириллицы и латиницы, систему стилеобразующих графических элементов.
Гайдбук закрывает корпоративную документацию — визитку на бумаге Pergraphica (Перграфика) с золотым фольгированием, фирменный бланк, папку, конверт, и сувенирную линейку: ручку и карандаш, презентационные шаблоны, тубус для чертежей. Ни один носитель не существует отдельно от логики фирменного блока — это одна система, развернутая в разные форматы.
Итоги
31 страница гайдбука — компактный объём для бюро такого профиля: система, которую приходится листать сто страниц, чтобы понять, уже не система. Liphart & Gerth получили не оформление по мотивам собственных референсов, а знак, способный держать противоречие между ар-деко и AI (ИИ) без извинений за одно или другое.
