Здание на канале Грибоедова, построенное в 1881 году, уже само по себе история. Задача Look Ahead была не придумать отелю легенду, а достать ее из стен и вписать в каждый элемент айдентики. Так появилась SAGA.
О заказчике
Отель в историческом центре Санкт-Петербурга, на набережной канала Грибоедова. Здание, в котором он расположен, построено в 1881 году — год вписан в нейминг как часть истории. Проект ориентирован на аудиторию, для которой место проживания — это часть культурного опыта, а не просто ночлег в центре города.
Задача
Отель в историческом здании рискует пойти по одному из двух предсказуемых путей: либо сыграть на ностальгии и завалить интерьер антиквариатом, либо сделать вид, что история не важна, и выйти с нейтральным современным брендом. Артисты Look Ahead искали третий путь — нейминг и стиль, в которых прошлое присутствует как характер, а не как декорации.
Подход и процесс
Название САГА решает задачу точно. Сага — это длинный рассказ о поколениях, эпическое повествование, в котором каждое событие связано с предыдущим. Для здания с полуторавековой историей — это буквальное описание того, чем является это место. Год 1881 вошел в название не как маркетинговый прием, а как координата: именно тогда дом был построен, и с тех пор каждый, кто жил или останавливался здесь, стал частью этой саги.
Визуальный код выстроен на сдержанности. Монохромная палитра — пять оттенков от теплого терракотового до глубокого антрацита — отражает материальность самого Петербурга: камень, вода, туман, патина металла. Никакой имитации исторического стиля: типографика чистая, логотип лаконичный, верстка структурная.
Навигационная система разработана для всех зон отеля: этажи, указатели, таблички, номера комнат, зона регистрации, навигационные стенды, вывески на фасаде и хенгеры. Каждый элемент выдержан в едином визуальном регистре, а фирменный паттерн и фотостиль с видами исторического центра Петербурга завершают систему.
Итоги
Проект реализован в 2025 году. SAGA 1881 получила нейминг, логотип в кириллической и латинской версиях с сокращенным вариантом, цветовую палитру с кодами RGB и CMYK, типографическую систему, фирменные графические элементы, паттерн и фотостиль. Навигационная система охватывает все зоны отеля — от фасадной вывески до карты гостя и хенгеров. Мерч-линейка включает стаканчик для кофе, ручку и блокнот, сумку и кулер для шампанского. Всё это собрано в руководство по использованию фирменного стиля, которое регламентирует применение айдентики на всех носителях
