Заказчик

Ciracle — корейский бренд ухода с научным подходом, ориентированный на проблемную и чувствительную кожу. Перед кампанией стояло несколько задач: повысить узнаваемость бренда, закрепить за ним образ понятной и доступной альтернативы профессиональному уходу и поддержать продажи на маркетплейсах и в магазине KEUTYMARKET.

Задачи проекта

Специалистам агентства Ромашка Медиа нужно было сделать Ciracle более заметным и понятным для аудитории в социальных сетях, а также показать, что бренд сочетает профессиональный подход, рабочие формулы и доступную подачу.

Дополнительно требовалось:

  • продвинуть ключевые продукты линейки;
  • подтвердить экспертность бренда через дерматологов и косметологов;
  • сформировать органический спрос через UGC (контент, созданный пользователями) и отзывы;
  • поддержать продажи на Ozon, Wildberries, KEUTYMARKET и у дистрибьюторов.

Подход к кампании

В апреле 2025 года специалисты агентства Ромашка Медиа запустили продвижение в двух площадках, сделав ставку на нативную подачу, экспертный взгляд дерматологов и наглядный формат «до/после».

Они отказались от перегруженных формулировок и сложной косметической терминологии, чтобы говорить с аудиторией простым языком: что это за продукт, как он работает и почему ему можно доверять.

Что делали

В основе кампании был формат «проблема — решение».

Специалисты агентства подобрали 6 авторов с релевантной аудиторией: дерматологов, skincare(уход за кожей)-энтузиастов и лайфстайл-блогеров, которым доверяют за честную подачу и практичные рекомендации.

Основным принципом стала отказ от глянца и искусственной рекламности. Важнее были реальные истории, живой опыт и понятная демонстрация эффекта.

Каждое размещение строилось вокруг конкретной проблемы:

  • воспаления;
  • черные точки;
  • сухость после умывания;
  • раздражение;
  • другие частые состояния кожи.

Отдельный акцент сделали на визуальной части. Съемки проходили в домашних условиях, чтобы контент выглядел естественно. В кадре были распаковки, текстуры, демонстрация результата, мини-лайфхаки и честные впечатления от применения.

Как изменили подачу

Специалисты агентства ушли от сложных описаний и заменили их на более простую и понятную формулу.

Новый месседж звучал так: Ciracle — это доступный корейский уход, который работает, дает заметный результат и при этом остается понятным для аудитории.

Что сработало лучше

Лучший отклик дали повторные интеграции. Когда автор уже был знаком с продуктом, подача выглядела особенно естественно и убедительно. Такой формат усиливает доверие: аудитория воспринимает повтор не как рекламу, а как личную рекомендацию.

Сильный результат показал и формат «до/после». В отдельных публикациях авторы демонстрировали эффект за короткий срок, а в других — показывали, как продукт помогает уменьшать выраженность загрязнений и воспалений. Особенно хорошо это откликнулось у аудитории с чувствительной и проблемной кожей.

Результаты

  • План по охвату был перевыполнен: 39 932 против ожидаемых 37 500, то есть +6%.
  • Медианный CTR (кликабельность) составил 6,31%.
  • У лучших блогеров CTR (кликабельность) доходил до 12%.
  • Общий CPV (стоимость просмотра) составил 5,38 ₽.
  • Продажи фокусных продуктов, особенно маски и точечного средства, выросли на KEUTYMARKET и маркетплейсах.

Выводы

Кампания показала, что для Ciracle лучше всего работают:

  • повторные интеграции, потому что они формируют накопленное доверие;
  • честные истории и практические советы вместо глянцевой подачи;
  • визуальный контент с демонстрацией результата;
  • площадки с коротким форматом и текстовой поддержкой как оптимальная среда для дерматологического и skincare-контента;
  • сравнительные форматы, которые помогают усиливать позиционирование без прямого давления на продажу.

Что дальше

Следующий этап — масштабировать удачные связки форматов и блогеров, расширять коммуникацию в коротких видеоформатах и тестировать новые сравнительные механики на других рынках.

Задача остается прежней: закрепить за Ciracle образ понятного, рабочего и доступного бренда, которому доверяют и специалисты, и обычные пользователи.