Кейс агентства Ромашка Медиа о продвижении декоративной и лечебной косметики иностранного бренда.

Заказчик проекта и контекст

The Saem — корейский бренд, который объединяет тренды макияжа и заботу о коже. В продукции компании сочетаются лёгкие текстуры, натуральные оттенки и уходовые формулы, подходящие для ежедневного использования.

Кампания была нацелена на повышение узнаваемости бренда, улучшение медийных и перформанс-показателей, а также на тестирование новых способов подачи через разные цифровые площадки.

Специалисты агентства Ромашка Медиа делали ставку на более естественный формат: повседневный контент, UGC (контент от пользователей), уходовые лайфхаки, макияж-рутины и рекомендации в стиле beauty finds (бьюти-находок).

Задачи проекта

Перед кампанией стояли следующие цели:

  • повысить узнаваемость бренда на разных платформах;
  • улучшить CTR (кликабельность), CPV (стоимость просмотра) и конверсии;
  • продвинуть актуальные продукты с акцентом на сочетание ухода и декоративного эффекта;
  • отказаться от слишком глянцевой подачи;
  • протестировать тематические каналы и медиаплощадки как источник доверия и охвата.

Решение

Главный инсайт

Ключевое наблюдение команды заключалось в том, что аудитория устала от идеального и отредактированного контента. Людям всё чаще интереснее не безупречная картинка, а живой человек, который действительно использует продукт в повседневной жизни и делится честным опытом.

Именно поэтому специалисты агентства Ромашка Медиа сделали акцент на подаче «как от подруги» — спокойно, полезно и без рекламного давления.

Как строили кампанию

Для продвижения бренда были выбраны блогеры с вовлечённой аудиторией, которые умеют выстраивать доверительный контакт и органично вписывать продукт в свой привычный контент.

Форматы были разными:

  • короткие видео;
  • Stories (короткие вертикальные истории);
  • посты;
  • клипы в разных визуальных форматах;
  • публикации в тематических каналах.

Темы контента строились вокруг вечерней рутины, макияжа с уходом, демонстрации текстур и оттенков, а также практических советов по использованию продуктов.

Контентный подход

Специалисты агентства Ромашка Медиа сознательно ушли от «глянцевой» рекламы. Вместо идеальных моделей с безупречным образом использовались блогеры, которые могли честно показать продукт в повседневной среде.

Особенно хорошо работал формат, где автор:

  • делится личным впечатлением;
  • показывает результат до и после;
  • говорит о продукте как о находке, а не как о рекламной задаче;
  • объясняет, почему средство стало частью её ежедневного ухода.

Такой подход усиливал доверие и помогал воспринимать бренд как естественную часть бьюти-рутины.

Что сработало лучше

Лучшие результаты показали:

  • демонстрация масок и уходовых средств с практическим объяснением;
  • честные рассказы о личном опыте;
  • контент на стыке ухода и декоративной косметики;
  • репосты в тематические каналы, которые давали дополнительный охват.

Органичная подача показала особенно сильную вовлечённость: кликабельность отдельных публикаций доходила до очень высоких значений, что подтвердило эффективность выбранного формата.

Результаты

Кампания показала сильный рост по всем основным метрикам:

  • фактический охват составил 451 970 при ожидаемых 88 500;
  • итоговый результат оказался выше плана на 510%;
  • медианный CTR (кликабельность) составил 4,72%;
  • CPV (стоимость просмотра) снизился до 0,95 ₽, что было почти в 2,5 раза ниже мартовского показателя.

Отдельные публикации получили дополнительный охват за счёт репостов в нишевые медиа и тематические каналы.

Выводы по кейсу

Кейс The Saem показал, что:

  • органичная подача и UGC-форматы дают лучшие результаты, чем глянцевые интеграции;
  • тематические каналы и нейтральные медиа усиливают доверие;
  • короткие вертикальные видео остаются одним из самых сильных инструментов для бьюти-контента;
  • самыми эффективными становятся блогеры, которые умеют не просто показать продукт, а объяснить, вдохновить и поделиться личным опытом.