Кейс digital-агентства SEO JAZZ о продвижении интернет-магазина техники. SEO-специалисты делятся ключевыми достижениями проекта: 72% поисковых фраз достигли ТОП-10 позиций в Яндексе. Произошло увеличение органического трафика в 3,6 раза, а конверсия в мессенджер достигла 2,17%. Читайте как добились таких результатов.
Информация о проекте
Заказчик проекта
В ноябре 2024 года digital-агентство SEO JAZZ приступило к работе с новым интернет-магазином Trend Room в Томске, специализирующимся на продаже оригинальной техники ведущих брендов Apple, Samsung и Dyson.
Задача проекта
Руководство компании поставило амбициозную задачу – повысить узнаваемость бренда в регионе и как минимум удвоить объем продаж.
Ситуация на старте проекта
На стартовом этапе сотрудничества показатели магазина были скромными: ежемесячно оформлялось всего 15-18 заказов, только 21% ключевых запросов находились в топе поисковой системы Яндекс, а общий месячный трафик из поисковых систем составлял менее 2000 посетителей. Особый акцент клиент просил сделать на Яндексе, поскольку основная доля трафика поступала именно оттуда, однако специалисты агентства решили комплексно подойти к вопросу и не игнорировать возможности Google.
Решение
Выявленные проблемы и вызовы
Анализ ситуации выявил несколько критических препятствий для развития проекта:
- Низкая узнаваемость бренда. Новый магазин значительно уступал в узнаваемости не только региональным конкурентам, но и крупным федеральным маркетплейсам, которые предлагают аналогичную продукцию и пользуются высоким доверием потребителей.
- Отсутствие поисковой оптимизации. Ресурс ранее не подвергался SEO-продвижению, страницы не были оптимизированы под поисковые запросы.
- Неинформативные описания товаров. Карточки товаров содержали краткие, шаблонные описания без детальной информации, необходимой покупателям для принятия решения о покупке.
Реализованная стратегия продвижения
Специалисты агентства разработали комплексный план работ, включающий следующие направления:
- Настройка аналитики и целей. Команда создала проект в Яндекс.Метрике, определила ключевые метрики для отслеживания эффективности и установила соответствующие счетчики на сайт.
- Запуск контекстной рекламы. Учитывая потребность клиента в быстрых результатах, параллельно с SEO-работами была настроена контекстная реклама, ориентированная на целевую аудиторию в возрасте 21-36 лет. Это решение позволило генерировать трафик и продажи в период индексации сайта поисковыми системами.
- Расширение семантического ядра. Агентство провело глубокий анализ поисковых запросов и сформировало расширенное семантическое ядро из 1081 ключевой фразы (против первоначальных 312). В список вошли запросы по различным моделям техники с добавлением географической привязки, такие как «купить смартфон в Томске» или «iPhone 13 Томск».
- Оптимизация товарных страниц. Понимая, что основной трафик интернет-магазинов формируется за счет товарных страниц, команда разработала универсальный шаблон и создала развернутые описания для каждой позиции каталога. Данное решение одновременно повышало информативность для покупателей и способствовало росту позиций благодаря использованию релевантных ключевых слов.
- Реструктуризация каталога. Товарный каталог был логически структурирован: продукция разделена по брендам с последующим разбиением по модельным линейкам, что упростило навигацию для посетителей.
- Оптимизация сниппетов. Команда разработала релевантные метатеги title и description, доработала файл sitemap, исключив из него страницы с ошибками 404 и служебные разделы. Результатом стало появление в поисковой выдаче не только названий товаров, но и их ключевых характеристик, отзывов и специальных предложений.
- Интеграция с Яндекс.Товары. Подключение к данному сервису обеспечило бесплатную демонстрацию товарных карточек в специальных блоках поисковой системы.
Достигнутые результаты
Реализованная стратегия принесла впечатляющие результаты:
Поисковые позиции. 72% поисковых запросов достигли ТОП-10 в Яндексе, при этом 56% ключевых фраз заняли первые три позиции выдачи.
Среди успешно продвинутых запросов оказались высокочастотные фразы: «смартфон» (12927 показов)
«айфон 11» (3013 показов)
«айфон 12» (1994 показа)
«купить айфон в томске» (1360 показов)
«samsung s24» (1137 показов)
Рост трафика. Органический трафик увеличился в 3,6 раза: Яндекс привел 3803 посетителя, Google – 2576 пользователей.
Конверсии. Конверсия в мессенджер достигла 2,17%, конверсия по внутреннему поиску составила 1,72%. За период реализации проекта компания получила 1288 звонков, а 2776 посетителей добавили товары в корзину покупок.
Данный кейс демонстрирует, что даже в высококонкурентной сфере электронной коммерции грамотно выстроенная стратегия цифрового продвижения способна обеспечить выдающиеся результаты. Ключом к успеху стал синергетический подход, объединивший поисковую оптимизацию с контекстной рекламой для быстрого старта и поддержания высоких показателей конверсии.
Особое внимание к оптимизации товарных карточек позволило эффективно использовать бесплатные возможности поисковых систем для привлечения заинтересованной аудитории. В итоге магазин не только достиг поставленной цели по увеличению продаж, но и значительно превзошел ожидания: 72% запросов вышли в топ поисковой выдачи, трафик вырос в 3,6 раза, а количество заказов существенно увеличилось.
