- Почему всё начинается не с камеры
Производство видео — это не просто организация съёмок и техническое воплощение креативной идеи. Это сложный и многоэтапный процесс, в котором всё начинается с правильно сформулированной задачи. Главным документом, определяющим ход проекта, становится бриф. Именно в нём фиксируются ключевые параметры: цель, проблема, аудитория, основные ограничения и желаемый результат.
Без чётко составленного брифа проект легко может выйти за рамки бюджета, сроки могут сдвинуться, а сама идея потерять силу. В “Щи Продакшен” подчёркивают: качественный бриф — это фундамент, на котором строится весь продакшен, от креативной концепции до финального пост продакшена.
- Три вопроса, которые должен задавать бриф
Чтобы видеоролик действительно решал задачу бренда, бриф должен давать ответы на следующие ключевые вопросы:
– В чём заключается основная проблема или вызов для бренда?
– Какую конкретную задачу должен решить видеоролик?
– Какое сообщение или ощущение должно остаться у зрителя после просмотра?
На практике именно эти три вопроса позволяют выстроить логичную и результативную креативную стратегию. Без них все участники процесса начинают трактовать задачу по-разному, что ведёт к хаосу и потере фокуса.
- Что происходит, когда бриф плохой
Некачественный бриф способен разрушить даже сильную креативную идею. Наиболее частые последствия: – увеличение сроков производства минимум на 2–3 недели
– значительное расширение бюджета на съёмку и пост продакшен
– конфликтные обсуждения внутри команды и с клиентом
– неэффективный, ничем не выделяющийся итоговый ролик
В условиях высокой конкуренции такие потери могут стать критичными. Особенно это актуально для категорий, где бренды инвестируют значительные ресурсы в видео — например, в недвижимости, телекоме и e-commerce.
- Что даёт хороший бриф
Грамотно составленный бриф значительно упрощает и ускоряет весь процесс видеопроизводства. Он выполняет несколько важных функций:
– формирует общее понимание между клиентом и агентством
– задаёт креативный вектор для режиссёра и сценариста
– позволяет продюсеру точнее планировать ресурсы, локации, смены и команду
Кроме того, качественный бриф помогает избежать типичных ошибок на этапе съёмки: дублирующихся сцен, ненужных кадров, неоправданных расходов.
- Почему это особенно важно в видеопродакшене
Видео — один из самых дорогих и ресурсоёмких маркетинговых инструментов. Его производство требует чёткого распределения ролей, задач, времени и денег. Малейшая неточность в постановке задачи может привести к серьёзным переработкам или даже необходимости пересъёмки.
В “Щи Продакшен” подчёркивают, что бриф — это документ, который обеспечивает взаимопонимание на всех уровнях. Он нужен не только стратегам и креативной группе, но и всей технической команде: от осветителей до художников по костюмам. Когда каждый понимает, зачем делается тот или иной кадр — продакшен работает чётко и эффективно.
- Один шаблон от “Щи Продакшен” — меньше боли
Команда “Щи Продакшен” создала шаблон продакшен-бриф, адаптированный под реальные задачи видеопроизводства. Он был разработан на основе десятков проектов, в которых учитывались сложности взаимодействия между клиентами, агентствами и продакшен-группами.
Этот шаблон помогает:
– маркетологам быстро и четко формулировать цель видео
– агентствам быстрее запускать проекты в работу
– режиссёрам и продюсерам не додумывать, а опираться на точные данные
Форма брифа открыта и доступна для скачивания на официальном сайте студии: [вставить ссылку]
- Вывод и приглашение к сотрудничеству
Каждое видео — это не только красивая картинка, но и инструмент решения бизнес-задач. Однако инструмент работает только тогда, когда все элементы системы выстроены чётко. Бриф — это тот элемент, с которого начинается движение.
В “Щи Продакшен” уверены: сильное видео — это всегда результат хорошей постановки задачи. Когда в начале проекта есть ясность, все ресурсы направляются в нужную сторону. Именно поэтому шаблон брифа, разработанный агентством, стал обязательным этапом подготовки к каждому проекту.
Получить шаблон, ознакомиться с методологией или обсудить возможное сотрудничество можно на сайте студии Щи Продакшен.
