Публикации OTVETDESIGN - MARKETING-TECH

V otvete: как Otvetdesign превратил айдентику в инструмент помощи животным

Татьяна Беркетова — Thu, 08 Oct 2026 07:43:52 +0000

Брендинговое агентство Otvetdesign, входящее в коммуникационную группу Illan, запустило совместный проект с фондом помощи бездомным животным Teddy Food.

Проект получил название V otvete — отсылка к вопросу «А что могу сделать я?» и одновременно формула ответа: не рассуждать о помощи, …

Сообщение V otvete: как Otvetdesign превратил айдентику в инструмент помощи животным появились сначала на MARKETING-TECH.

Брендинг в общественном питании

Татьяна Беркетова — Tue, 25 Aug 2026 08:13:01 +0000

Одни заведения запоминаются гостям на годы, другие так и остаются точкой случайного перекуса — и разница здесь редко объясняется рецептурой блюд. Куда чаще решающим фактором становится цельная картина заведения — она складывается у гостя в голове раньше, чем прозвучит первый …

Сообщение Брендинг в общественном питании появились сначала на MARKETING-TECH.

Как создаётся дизайн собственной торговой марки

Татьяна Беркетова — Tue, 25 Aug 2026 07:51:09 +0000

Запуск собственной торговой марки (СТМ) редко сводится к рисованию привлекательной упаковки. Помимо визуальной части, производителю приходится решать целый комплекс задач — от логистики до маркетинговой стратегии. Ниже разобраны основные этапы и особенности такой работы.

Что представляет собой СТМ и чем

…

Сообщение Как создаётся дизайн собственной торговой марки появились сначала на MARKETING-TECH.

Ошибки брендинга: почему чужой успех не повторяется по шаблону

Татьяна Беркетова — Tue, 25 Aug 2026 07:31:55 +0000

Владельцы компаний, запуская собственную марку, нередко ловят себя на мысли: «У конкурента же вышло — почему тогда буксует моё дело?». Дальше начинаются судорожные поиски ответа: пролистывается лента примеров, перебираются варианты логотипов, тасуются цветовые палитры, переписываются слоганы. Ощущение, что решение вот-вот …

Сообщение Ошибки брендинга: почему чужой успех не повторяется по шаблону появились сначала на MARKETING-TECH.

Ренейминг бренда: почему компании меняют название и как провести процесс без потерь

Татьяна Беркетова — Tue, 25 Aug 2026 07:22:50 +0000

Ренейминг — процедура полной замены названия компании, и на первый взгляд формулировка звучит просто, хотя сама процедура сопряжена с множеством нюансов. Название организации — это не просто вывеска над входом, а элемент её идентичности, который формирует восприятие, влияет на репутацию, …

Сообщение Ренейминг бренда: почему компании меняют название и как провести процесс без потерь появились сначала на MARKETING-TECH.

Зачем компаниям сферы информационных технологий в России вкладываться в развитие собственного бренда

Ирина Красных — Sat, 22 Aug 2026 07:01:28 +0000

Агентство OTVETDESIGN разбирает очень актуальную тему: российские разработчики не показывают продукт «во всей красе» и теряют конкурентные преимущества. В секторе информационных технологий (IT) до сих пор распространено мнение, что образ бренда — забота производителей газировки и бытовой химии, то есть …

Сообщение Зачем компаниям сферы информационных технологий в России вкладываться в развитие собственного бренда появились сначала на MARKETING-TECH.

Как разговор с клиентом спасает продукт от провала

Ирина Красных — Sat, 22 Aug 2026 06:19:43 +0000

Продукт может быть продуман до мелочей, а команда — вложить в него месяцы труда, но рынок иногда реагирует полным молчанием: аудитория просто проходит мимо. Избежать такого сценария помогает customer development (изучение потребностей клиентов, сокращённо — кастдев) — методология, которая строит …

Сообщение Как разговор с клиентом спасает продукт от провала появились сначала на MARKETING-TECH.

Репозиционирование бренда: как обновить восприятие компании на рынке

Ирина Красных — Fri, 21 Aug 2026 17:53:05 +0000

Ландшафт брендов меняется без остановки: соперники запускают свежие идеи, тренды обновляются стремительнее прежнего, технологии идут вперёд, а предпочтения покупателей трансформируются всё быстрее. Когда компании или её продукту нужно вернуть себе внимание рынка, пробудить неподдельный интерес и ощущение обновления, применяют репозиционирование …

Сообщение Репозиционирование бренда: как обновить восприятие компании на рынке появились сначала на MARKETING-TECH.