Брендинговое агентство Otvetdesign, входящее в коммуникационную группу Illan, запустило совместный проект с фондом помощи бездомным животным Teddy Food.

Проект получил название V otvete — отсылка к вопросу «А что могу сделать я?» и одновременно формула ответа: не рассуждать о помощи, а сделать конкретный шаг.

Teddy Food объединяет приюты, животных и людей, которые готовы помогать. Фонд позволяет поддерживать подопечных финансово, навещать их, участвовать в заботе и искать для них дом.

Отправной точкой проекта стала собственная культура агентства. В Otvetdesign называют офис dog-friendly: сотрудники с удовольствием общаются с питомцами коллег, радуются собакам и кошкам, которые приходят в офис, и воспринимают присутствие животных как часть привычной среды.

При этом такая дружелюбность имеет очевидное ограничение: далеко не каждое животное можно привести в офис. Многие подопечные приютов остаются вне привычного внимания — их не показывают в корпоративных социальных сетях и не фотографируют как домашних любимцев.

V otvete построен вокруг этого противоречия. Проект предлагает быть дружелюбными по отношению к животным не только тогда, когда это удобно, но и тогда, когда им необходимы помощь, внимание и дом.

У каждого животного — своя айдентика

Ключевым решением проекта стала разработка индивидуальной визуальной идентичности для подопечных Teddy Food.

Otvetdesign исходил из простой идеи: у каждого животного есть собственный характер, особенности и история, поэтому представлять их только как безымянных подопечных приюта недостаточно.

Среди героев проекта:

Баффи — шестилетняя кошка из Москвы. Она ласковая, робкая, деликатная и хорошо ладит с детьми и животными. Её отличительная черта — глаза цвета тающего льда. У Баффи также есть трое деток: Том, Тим и Тери.

Джек Воробей — девятимесячный кот из Санкт-Петербурга. Он спокойный, контактный и ручной, доверчиво тянется к людям и ждёт человека, готового окружить его заботой и терпением. Его имя стало частью образа: в проекте он представлен как капитан, который готов присоединиться к домашнему «кораблю».

Мурочка — трёхлетняя кошка из Санкт-Петербурга. Она спокойная и осторожная, пока немного тревожится и не сразу идёт на контакт. Ей требуется время, чтобы привыкнуть к новому месту и людям. Среди её отличительных черт — белая манишка, бездонные глаза и добрый характер.

Шадоу — трёхлетняя кошка из Зеленограда. Она миролюбивая, трепетная и осторожная, не конфликтует с другими кошками и постепенно идёт на контакт с людьми. Для неё особенно важны время и терпение.

Портос — шестилетний пёс из Москвы. Это крупная лохматая собака с охранным характером. Он приветливо встречает знакомых людей и приучен к поводку, но будущему владельцу потребуется опыт общения со сторожевыми собаками. Внешность Портоса — большая, лохматая, с кисточками на ушах — напрямую поддерживает его образ обаятельного «медвежонка».

Фаня — семнадцатилетняя белоснежная пони из Санкт-Петербурга. Она дружелюбна, легко ладит с людьми и другими питомцами Центра, спокойно гуляет на поводке. При этом Фаня способна призвать к порядку даже более крупных соседей по конюшне.

Коммуникация V otvete строится не вокруг абстрактного призыва «помочь животным», а вокруг конкретных персонажей. У каждого есть имя, возраст, город, характер и особенности, которые позволяют потенциальному помощнику сначала познакомиться с животным.

Три способа стать участником

В проекте предусмотрено несколько вариантов помощи.

Первый — поддержать животное финансово. Для этого человек переходит в профиль выбранного питомца, определяет комфортную сумму и направляет её на корм, уход, лечение или экстренные нужды.

Второй — познакомиться лично. В профиле животного указаны контакты приюта. Потенциальный хозяин может приехать, пообщаться с питомцем, погулять с ним, задать сотрудникам вопросы и понять, подходит ли им совместная жизнь.

Третий — подарить дом. Если человек готов стать хозяином питомца, дальнейшие шаги он обсуждает непосредственно с приютом.

Отдельная часть инициативы — мерч для новых владельцев. Первые 50 человек, которые заберут из приютов подопечных Teddy Food, получат специальный набор для начала совместной жизни с питомцем: для владельцев кошек — «мяу-сет», для владельцев собак — «вуф-сет». В него входят шопер, футболка, игрушка для питомца и открытка с благодарностью.