В маркетинговое агентство 4 пикселя обратился официальный дилер Geely в Москве. Главной задачей был рост видимости сайта и привлечение целевого трафика по коммерческим запросам. Какую стратегию реализовали для заказчика и каких результатов удалось достичь, читайте ниже.
О проекте
Заказчик проекта: московский автодилер. Компания работает на рынке с 2003 года, с 2022 года специализируется на продажах и сервисе автомобилей Geely.
Задача проекта: Рост видимости сайта и привлечение целевого трафика по коммерческим запросам, связанным с покупкой и обслуживанием автомобилей марки.
Решение
1. Старт и диагностика
Работа началась 23 января 2023 года с комплексного анализа. На момент старта ежемесячный органический трафик составлял всего 85 визитов. Была разработана стратегия, охватывающая все ключевые направления:
- Глубокая техническая оптимизация сайта.
- Формирование и кластеризация семантического ядра по моделям, сервису и финансовым услугам.
- Создание и развитие новых разделов (сервисные услуги).
- Контентная оптимизация и работа над коммерческими факторами (E-E-A-T).
2. Первые шаги: фундамент и семантика
Техническая часть
Устранили критические ошибки, препятствующие индексации: исправили метатеги и заголовки, настроили редиректы, обновили `robots.txt`, скорректировали микроразметку.
Семантическое ядро и структура
Собранное объемное семантическое ядро стало основой для развития структуры сайта. На его основе были:
1. Созданы и выведены в меню новые сервисные страницы («Замена лобового стекла», «Шиномонтаж» и др.).
2. Проведена масштабная работа по контентной оптимизации — размещены новые SEO-тексты и скорректированы мета-теги ключевых страниц.
3. Первые результаты и развитие
Уже через месяц (февраль 2023) были зафиксированы первые значительные изменения в поведенческих факторах:
- Рост числа посетителей на +1589%.
- Увеличение глубины просмотра до 3.92.
- Снижение показателя отказов до 11%.
В последующие месяцы работа продолжилась: на сайт добавлялись новые модели Geely, углублялась и актуализировалась текстовая информация, совершенствовались коммерческие факторы (прайс-листы, обзоры, детализация финансовых услуг).
4. Ключевой вызов: перенос на новую CMS
В мае 2024 года сайт был перенесен на новую систему управления. Этот этап был сопряжен с высокими рисками потери позиций и трафика.
Действия агентства для минимизации рисков:
- Детальная проверка корректности переноса всех данных и структуры URL (ЧПУ).
- Комплексное тестирование функциональности и скорости загрузки.
- Настройка robots.txt и организация постоянного мониторинга позиций и трафика после переезда.
Результат
Перенос прошел успешно, без существенных потерь. Более того, новая CMS открыла дополнительные возможности: появились интерактивные формы, улучшенные элементы навигации и более гибкие инструменты для оформления контента (например, визуально привлекательные спецпредложения и удобные прайс-листы).
Привлекательное оформление спецпредложения
Вывод всех услуг в выпадающем меню
Итоговые результаты
Системная работа на протяжении 1,5 лет привела к впечатляющему росту ключевых показателей:
- Органический трафик вырос с 85 до 5 703 визитов в месяц. Это увеличение в 67 раз.
- 84% трафика — новые посетители, что свидетельствует об эффективности стратегии привлечения.
- Распределение по поисковым системам:
- Яндекс: 79,3% (основной источник целевого трафика).
- Google: 18,9%.
- Другие: 1,8%.
Выводы и принципы
Данный кейс подтверждает несколько важных тезисов в современном SEO:
1. Значимость «фундамента»
Без безупречного технического состояния и глубокой семантической проработки невозможно долгосрочное продвижение.
2. Постоянное развитие
SEO — непрерывный процесс. Необходимо постоянно расширять контент, актуализировать информацию и улучшать юзабилити.
3. Готовность к изменениям
Критические проекты, такие как перенос на новую CMS, требуют тщательного планирования и контроля на каждом этапе. Грамотная реализация позволяет не только сохранить, но и приумножить достигнутые результаты.
4. Ориентация на аудиторию
Создание полезного, структурированного контента, отвечающего на запросы потенциальных клиентов (от выбора модели до ремонта), — ключ к росту доверия и трафика.
Итог
Стратегический подход, сочетающий техническую экспертизу, контент-маркетинг и адаптацию к изменениям, позволил превратить почти незаметный в поиске сайт в мощный канал привлечения целевых клиентов для автодилера.