Кейс агентства «АБВ сайт» о комплексном поисковом продвижении медицинского центра «ЭСТКЛИНИК». Проект был сфокусирован на увеличении видимости сайта, росте органического трафика и количества заявок за счет глубокой внутренней оптимизации, создания релевантного контента и настройки сквозной аналитики.
Заказчик проекта
Медицинский центр «ЭСТКЛИНИК» обеспечивает превосходные результаты лечения благодаря синергии высокого профессионализма врачебного состава и передовых технологий клиники. Именно точность диагностики, безопасность проводимых манипуляций и стремление к максимально положительному исходу заслужили доверие их пациентов.
Задача на разработку сайта
Перед специалистами агентства «АБВ сайт» были поставлены четкие и измеримые цели по продвижению сайта медицинского центра:
- Рост органического трафика из поисковых систем
- Вывод сайта по коммерческим запросам в ТОП-3
- Увеличение видимости сайта в поисковых системах
- Рост количества заявок с сайта
- Настройка системы сквозной аналитики Roistat
Решение
1. Повышение количества посетителей
За время работы специалистов агентства над продвижением сайта, количество визитов увеличилось вдвое. Показатель посещаемости вырос с 3639 в сентябре 2023 года до 7840 к началу июня 2024 года.
2. Позиции сайта в ТОП-3
Специалисты агентства вывели высокочастотные запросы в ТОП-3 поисковой выдачи. Динамика позиций сайта в регионе отслеживалась с помощью программы Topvisor, что наглядно демонстрировало прогресс от начала до конца периода продвижения.
3. Рост количества заявок
Благодаря проведенным работам, количество заявок с сайта увеличилось в 1.3 раза. В сентябре 2023 года было зафиксировано 84 заявки, а к началу июня 2024 года этот показатель вырос до 106.
4. Доработка информационных страниц
Специалисты агентства провели комплексную доработку сайта, направленную на улучшение поведенческих факторов и повышение вовлеченности посетителей:
- Интуитивно понятный дизайн: Был разработан визуально приятный и легкий для восприятия дизайн страниц.
- Удержание внимания: На сайт было размещено презентационное видео для увеличения времени пребывания пользователей.
- Решение проблем: Добавлены тематические блоки, где описываются распространенные проблемы посетителей и предлагаются соответствующие услуги в качестве их решения.
5. Доработка страниц услуг
Специалисты провели глубокую проработку страниц услуг. Каждая такая страница теперь содержит подробный прайс-лист с возможностью детализации, информацию о специалистах, проводящих процедуру, а также подборку полезных статей, напрямую связанных с услугой и представляющих интерес для пользователя.
6. Карточка специалиста
Для усиления доверия со стороны потенциальных пациентов созданы индивидуальные страницы для каждого врача. На этих страницах подробно представлена информация об их стаже работы, образовании и перечне оказываемых услуг, что позволяет пациентам лучше ознакомиться со специалистами и сделать осознанный выбор.
7. Отображение врачей в сниппите Яндекс
Проект был реализован с использованием технологии YML-выгрузки. Особое внимание специалисты агентства уделили оптимизации поисковых сниппетов: для каждого врача были назначены специализации, которые были тщательно подобраны исходя из анализа семантического ядра, что способствовало улучшению релевантности и привлекательности в поисковой выдаче.
8. Каталог акций
По результатам проведенного анализа цен на аналогичные услуги у конкурентов, было установлено, что ценовая политика «ЭстКлиник» является более привлекательной. Для максимального использования данного конкурентного преимущества, специалисты агентства сделали значительный акцент на акционные предложения, большинство из которых были оформлены в виде отдельных целевых страниц (лендингов).
Результаты
Реализованный комплекс мероприятий позволил значительно усилить онлайн-присутствие медицинского центра и добиться всех поставленных измеримых целей.
- Удвоение органического трафика: Количество визитов на сайт из поисковых систем выросло в 2 раза (с 3 639 до 7 840), что подтверждает возросший интерес аудитории и правильность выбранной SEO-стратегии.
- Высокие позиции по ключевым запросам: Вывод высокочастотных коммерческих запросов в ТОП-3 обеспечил сайту максимальную видимость для целевой аудитории и постоянный поток качественного трафика.
- Рост конверсии в заявки: Количество заявок с сайта увеличилось в 1.3 раза (со 104 до 136), что напрямую свидетельствует о повышении эффективности сайта как основного канала привлечения пациентов.
- Повышение качества взаимодействия с пользователем: Внедрение интуитивного дизайна, видео-контента, блоков с решением проблем и детальных карточек врачей привело к улучшению поведенческих факторов, что положительно сказалось на ранжировании.
- Усиление конкурентного преимущества: Создание каталога акций на отдельных посадочных страницах позволило клинике гибко демонстрировать свою привлекательную ценовую политику и увеличить конверсию по этому направлению.
- Прозрачность и управляемость: Настройка сквозной аналитики Roistat предоставила заказчику полный контроль над всеми источниками заявок и позволила точно оценивать рентабельность инвестиций в продвижение.
Комментарий клиента
«Мы высоко ценим профессиональный подход команды «АБВ сайт». Результаты, которых мы достигли за время сотрудничества — двукратный рост трафика и увеличение числа заявок — говорят сами за себя. Сайт теперь не просто визитка, а полноценный рабочий инструмент, который стабильно привлекает новых пациентов».
Представитель медицинского центра «ЭСТКЛИНИК».
