О проекте
Как за три недели создать презентационный ролик для инновационного цифрового продукта, который будет продемонстрирован на крупнейшем международном экономическом форуме? При этом презентация планируется перед аудиторией, которую очень сложно удивить? Команда продакшена «Адамово яблоко» разработала и реализовала полностью отрисованный ролик для проекта Atomyze – финтех компании, создавшей первую в России регулируемую блокчейн-платформу для работы с цифровыми финансовыми активами.
Задача
При разработке концепции в кратчайшие сроки важно было учесть несколько принципиальных нюансов. Продукт цифровой, значит, органичен будет отрисованный 3D визуал.
Ключевые требования к ролику, которые мы сформулировали вместе с заказчиком:
● полностью отказываемся от “живой” съёмки: графическими средствами создаем особенную цифровую среду;
● метафорически – не в лоб! – раскрываем главные принципы и сильные характеристики продукта;
● делаем видео визуально привлекательным, современным и «завораживающим»;
● готовим две версии – русскую и английскую для международной аудитории.
Идея
Мы отказались от прямой демонстрации интерфейса сервиса (аудитория устала от такой картинки) и дикторского закадрового текста (чтобы ролик мог быть самодостаточным при автономном воспроизведении без звука).
И решили перевести главные УТП проекта на язык сильных визуальных метафор.
Каждая ключевая особенность продукта была переосмыслена как отдельная сцена-образ.
Решение
Центральной драматургической идеей стала непрерывность, прозрачность и эффективность блокчейн-цепочки. Мы решили подчеркнуть эту мысль визуально. Финальный кадр каждой сцены становился первым кадром следующей. Непрерывное завораживающее движение: одна метафора перетекала в другую, а зритель таким образом проходил через всю логику продукта понятным и увлекательным маршрутом. Мигающие лампочки серверов превращались в элементы цепочки ДНК, огромный грузовой танкер трансформировался в силуэт ночного мегаполиса, а самолетная турбина – в цилиндрическую ручку банковского хранилища.
Такой приём позволил одновременно:
● сделать мощный акцент на сильных сторонах продукта;
● сохранить ощущение единой системы, а не набора отдельных функций;
● визуально передать принцип прозрачности цепочки блокчейн;
● удерживать внимание за счёт постоянной трансформации объектов и эффектной анимации.
Титры, музыка и звуковые акценты усиливали нужный эффект.
Реализация
С учетом крайне сжатых сроков для анимации такой сложности важно было в малейших деталях прописать сценарий с точными ёмкими титрами, отрисовать раскадровку и согласовать все нюансы с заказчиком.
Кстати, с заказчиками нам повезло. Они всегда оперативно откликались на все запросы и быстро принимали решения. В результате ролик был готов на два дня раньше срока.
Результат
В итоге ролик стал органичной частью успешной презентации продукта. Для нашей команды этот проект стал отличным примером того, как можно адаптировать для аудитории сложный язык высоких технологий, превратить техническое повествование в эмоциональное, эффектное экранное действо без потери принципиальных смыслов.
