О проекте
Коллаборация бренда Siberian Wellness и Олимпийского комитета России – серия имиджевых роликов «Натуральная правда», реализованная в формате линейки имиджевых роликов командой продакшена «Адамово яблоко». В центре внимания каждого видео – история преодоления, рассказанная успешным спортсменом максимально откровенно. Чтобы усилить мотив уязвимости и искренности, спортсменов в кадре мы показываем обнаженными.
Задача
Сверхзадача линейки – мотивационная: вдохновить аудиторию, показать, что быть уязвимым и искренним не страшно, что любые трудности можно преодолеть, оставаясь при этом собой.
Идея
Откровенность в кадре и в разговоре. Обнажение не ради хайпа, а для того, чтобы убрать дистанцию между зрителем и героем, подчеркнуть искренность высказывания. При этом мы понимали, что сам визуальный подход, конечно, сразу привлекает внимание. Зритель жмет на “плей”, увлеченный эстетикой и элегантной провокативностью, но досматривает видео уже как честную человеческую историю большого спортсмена.
Решение
Для успешного воплощения идеи в жизнь важно было учесть два принципиальных момента:
- гарантировать сильный рассказ от первого лица
- продемонстрировать красоту и уязвимость тела атлета, соблюдая границы – без пошлости.
Реализация
Ключевая задача препродакшена в таком проекте – убедить звезд спорта сниматься без одежды. Среди наших героев были чемпионы мира и олимпийские чемпионы: фигурист Дмитрий Соловьев, гимнаст Давид Белявский, керлингистка Анна Сидорова и т.д.
Наши продюсеры умеют быть убедительными и деликатными одновременно: 8 спортсменов, как и планировалось, приняли участие в съемках. Важно было объяснить наш замысел: почему обнажённость важна и как она связана с личными историями.
Съемка обнаженной натуры – отдельное искусство. Мы привлекли художников по гриму, которые специализируются на подготовке именно к таким съемкам. Да, тела тоже нужно гримировать. Даже прекрасные тела лучших атлетов! Это необходимо, чтобы в свете павильонных приборов их кожа выглядела так же круто и естественно, как в жизни.
А еще мы использовали специальные телесные накладки, чтобы прикрыть самые нежные части тела наших героев. Так что полностью обнаженными их не видела даже съемочная группа.
Режиссерско-операторская группа отлично поработала с раскадровками: каждый кадр продуман и выверен с невероятной тщательностью. Световое и съемочное оборудование тоже готовили специально под задачу. Мы не забывали, что перед нами спортсмены. Атлетичные, сильные, красивые. Это важно было отразить, не забывая о внутренней драматургии каждого ролика: герой идет к успеху через преодоление.
Кроме того, героям должно быть на площадке максимально комфортно. Тут постаралась вся группа!
Интервью требуют отдельного внимания. Для нас принципиально было уйти от распространенной практики, когда герой произносит в звукозаписывающей студии чужой текст по бумажке. В случае, если речь не о профессиональном актере, это всегда слышно и вызывает ощущение неловкости и неестественности. А уж в проекте, где сама суть в максимальной искренности, это показалось нам просто недопустимым. Спортсмены рассказывают СВОЮ историю СВОИМИ словами. Поэтому к интервью мы, как и обычно, готовились крайне тщательно. В итоге герои раскрылись и озвучили то, что не так часто можно услышать в нередко шаблонных разговорах спортивных медиа.
Результат
Результатом проекта стала серия имиджевых роликов «Натуральная правда», в которой эстетика обнажённого спортивного тела сочетается с откровенными рассказами о пережитых трудностях. Казалось бы провокативный формат оказался на выходе сильным и глубоким высказыванием о том, что за каждым суперрезультатом стоит живой человек, прошедший путь, который не всегда виден со стороны.
