О проекте
Как рассказать об экологических проблемах так, чтобы зритель не пролистнул очередное предупреждение? Команда продакшена «Адамово яблоко» (ООО “Организация ТВ”) разработала и реализовала серию имиджевых роликов под общим названием «Стихии» для совместного проекта «Сила в твоих руках» компании Siberian Wellness и Олимпийского комитета России.
Задача
Привлечь внимание к деятельности фонда Siberian Wellness «Мир Вокруг Тебя», который занимается проектами по защите и изучению дикой природы, развивает экологическую культуру и поддерживает волонтёрское движение. Цикл должен был выразить идею в эмоциональном, доступном формате – без назидательности и прямолинейного подхода.
Задействуя успешных спортсменов, акцентировались на трех важных проблемах
- лесные пожары
- вредные выбросы в атмосферу
- загрязнение мирового океана
Ключевой посыл проекта – каждый может внести свой вклад. Важно было донести его образно: связать силу, мастерство и способность действовать, которые зритель ассоциирует со спортом, с ответственностью за окружающий мир.
Идея
Визуализируем экологическую проблему как препятствие для конкретного человека. Она должна была перестать существовать где-то далеко как абстрактная боль человечества. Наоборот – вторгалась в пространство героя и влияла на его действия.
Такой подход позволял говорить не через лозунг, а через образ. Спортсмен оказывался внутри проблемы, а его привычная среда менялась. В этом контрасте и раскрывалась идея: способность действовать важна не только для спортивного результата, но и для сохранения мира вокруг нас.
Решение
В качестве героев выбрали трех спортсменов: трехкратную олимпийскую чемпионку по синхронному плаванию Светлану Колесниченко, чемпиона юношеских Олимпийских игр по брейк-дансу Сергея Чернышева и чемпиона страны по скейтбордингу Константина Кабанова. По сценарию каждый из спортсменов внезапно оказывался в центре утрированной экологической катастрофы. И после секундного замешательства начинал противостоять проблеме – действия приводили к нужному результату. Сергей Чернышев, например, не просто вырывался из лесного пожара, но и фактически “тушил” его (образно!), а Светлана Колесниченко, попавшая в подводную ловушку из мусора и пластика, вырывалась из нее и расчищала воду вокруг.
Реализация
Реализация потребовала и от команды и спортсменов тщательной подготовки. Каждый из героев снимался в двух разных локациях – на натуре, и в павильоне. В случае со Светланой павильоном оказался специальный бассейн, в котором художники и реквизиторы “организовали” искусственный мусор. На площадке работали пиротехники, подводные операторы, пилоты коптеров, супервайзеры компьютерной графики. Важно было синхронизировать все процессы: действия спортсменов, операторской и режиссерской группы, цеха художников и CG-специалистов.
Результат
Результатом проекта стала серия имиджевых роликов «Стихии», объединённая посылом «Сила в твоих руках». Каждая история обращается к отдельной экологической проблеме, а вместе они формируют общий разговор о личной ответственности и необходимости действовать – каждому из нас.
Главная особенность кейса — перевод общественно значимой темы на язык понятного и захватывающего экранного действия. Вместо прямого назидания мы использовали драматургические и визуальные приемы: за 2 минуты зритель погружался в фильм-катастрофу с мощным хэппи-эндом. После которого призыв действовать вызывал нужную эмоциональную реакцию аудитории.
Изображение предоставлено агентством Адамово яблоко с сайта https://adapple.pro/
