Кейс агентства АЛЬФА-ОМЕГА МЕДИА о создании имиджевого ролика для Купер.
Заказчик проекта — КУПЕР — сервис доставки, ориентированный на локальные сообщества и развитие персонального сервиса в каждом городе.
Задача
Перед командой стояла задача создать короткий видеоролик, подчеркивающий ценность и профессионализм курьеров сервиса. Основные цели проекта:
- сформировать образ заботливой компании, которая признает труд курьеров;
- прокачать ключевые атрибуты бренда: «сервис с человеческим лицом», «районность»;
- познакомить аудиторию с лучшими курьерами района по оценкам пользователей приложения Купер.
Проект был привязан к размещению наружной рекламы в 9 округах Москвы и Санкт-Петербурга с 10 по 20 марта и включал продвижение через собственные медиа и посевы.
Решение
Для реализации проекта был выбран формат короткого ролика длительностью до 40 секунд. В ролике курьеры отвечали на заранее подготовленные вопросы и делились опытом о том, как стать лучшим курьером района.
Была проведена подготовка к съемкам: осуществлен скаутинг локаций в выбранных округах, подготовлены места для интервью и план постановки кадров с учетом визуальной интеграции с билбордами наружной рекламы.
Съемка включала интервью с лучшими курьерами, нарезку их ответов, а также финальные кадры, где курьер появляется на фоне собственного портретного изображения на билборде. После съемок был выполнен монтаж яркого UGC(нативного)-ролика, который сочетал живую энергетику курьеров и визуальные элементы бренда.
Проект позволил не только рассказать о личных историях курьеров, но и усилить ассоциацию бренда с человеческим подходом и локальной вовлеченностью в районах присутствия.
Результат
В результате был создан динамичный видеоролик, который одновременно выполняет функции имиджевого и промо-контента. Материал используется для продвижения в социальных сетях и owned-media, а также поддерживает кампанию наружной рекламы, знакомя зрителей с лучшими курьерами районов.
Ролик помог подчеркнуть ценность и профессионализм курьеров, сформировать положительный образ бренда и усилить вовлеченность пользователей сервиса.
