Кейс агентства AVA studio о создании имиджевого видео об истории одного из старейших и уважаемых изданий России.
О проекте
Заказчик проекта
«Российская газета» — официальное издание государства. В 2025 году ей исполнилось 35 лет. Через её страницы прошло три с половиной десятилетия страны: первые указы новой России, девяностые, нулевые, цифровая трансформация.
«РГ пришла к нам после фестиваля АКМР, где команда издания увидела один из наших проектов. Что-то зацепило в том, как мы работаем с визуальным рассказом — оттуда и начался разговор», — вспоминает представитель AVA studio.
Цель проекта
Показать 35 лет истории «Российской газеты» так, чтобы зритель прочувствовал: менялись технологии, форматы, скорости — а суть издания оставалась прежней. Говорить всегда о главном.
Задачи проекта
1) Показать путь длиной в 35 лет в едином графическом языке — так, чтобы ролик смотрелся цельно, а не как нарезка из разных стилей.
2) Уйти от реальной фото- и видеохроники, чтобы не упираться в авторские права.
3) Сохранить то, что делает РГ узнаваемой — строгость, структурность, ощущение бумаги.
Решения
Идея
«Мы придумали концепцию «Эпохи» — четыре самостоятельных визуальных главы, каждая со своим характером, цветом и ритмом. Но сшитые в одно через сквозную текстуру, свет и цветовую логику», — вспоминает представитель AVA studio.
1990-е. Конвейер с газетными листами — поток новостей, монотонный и живой одновременно. Печатное слово, как единственный достоверный источник.
2000-е. Первые сайты, пиксельные шрифты, неловкие интерфейсы — Интернет учится быть медиа. РГ выходит в онлайн, но не теряет главного: отбирать смысл, а не шум.
2010-е. Вертикальные экраны, бесконечная лента, бешеный темп. Множество источников, быстрые переходы, информация едва успевает за временем. Газета остаётся ориентиром — удерживает суть там, где всё остальное просто мелькает.
Настоящее. Сайт РГ буквально превращается в газетную страницу. Цифровое и бумажное сливаются — визуальная метафора того, что формат изменился, а миссия нет.
Реализация
Препродакшн. Весь проект — от сценария до финального рендера — уложился в месяц. Начали со структуры четырёх эпох, детальной раскадровки, аниматика и стилшотов. Отдельно разработали систему цвета и текстур: зерно, насыщенность, свет, движение графических элементов. Именно она позволила сделать каждую эпоху непохожей на остальные — и при этом не распасться на куски.
Продакшн. Никаких шаблонов и готовых решений. Каждый кадр — с нуля: типографская лента, бумажные фактуры, цифровые окна, мобильные экраны — всё рисовалось и анимировалось вручную. Важно было не просто передать эпоху, а попасть в её темп: тяжёлый и размеренный ритм девяностых, резкий прыжок нулевых, ускорение десятых, и почти невесомая прозрачность сегодняшнего дня.
Постпродакшн. На этом этапе всё ожило. Для замены реальных архивных материалов использовали нейросетевую генерацию изображений — получился уникальный контент, достоверный по ощущению эпохи и чистый с точки зрения прав. Саундтрек написал продюсер студии специально под анимацию: каждый переход между главами поддержан музыкальной динамикой, и время движется непрерывно.
Продуктовый результат
Полностью CGI-проект (проект, где изображения сгенерированы компьютером)— без единого кадра съёмки, с оригинальной графикой и авторским саундтреком.
Основной ролик — минута, горизонтальный формат для сайта и мероприятий. Плюс 30- и 15-секундные адаптации для ТВ и онлайн-платформ.
Рекламный ролик для Российской газеты (полный вариант). Видео предоставлено агентством AVA studio с официального канала на сайте https://vimeo.com/1138839855?fl=pl&fe=sh
Рекламный ролик для Российской газеты (30-секундная версия). Видео предоставлено агентством AVA studio с официального канала на сайте https://vimeo.com/1144433346?fl=pl&fe=sh
Рекламный ролик для Российской газеты (15-секундная версия). Видео предоставлено агентством AVA studio с официального канала на сайте https://vimeo.com/1144434482?fl=pl&fe=sh
Итоги
История «Российской газеты» в этом ролике — это история самой медиаиндустрии. Как типографский пресс превращается в сайт, как аналоговое перетекает в цифровое, и как при этом неизменным остаётся одно — зачем вообще существуют медиа.
Проект доказал: в полностью графическом формате можно создать по-настоящему эмоциональное повествование. Главное — чувствовать ритм времени, а не просто воспроизводить его внешние признаки.
