Изображение предоставлено видеопродакшном полного цикла AVA studio, сайт https://avastudio.ru/.

PROMO для компании «Меха Екатерина»

Кейс рассказывает о том, как видеопродакшн АVA studio создавал видеоролики для презентации новой коллекции производителя меховых изделий и верхней одежды.

Заказчик проекта: «Меха Екатерина» — одно из ведущих меховых предприятий России, история которого начинается с 1912 года. Каждая коллекция компании — часть истории.

Изображение предоставлено видеопродакшном полного цикла АVA studio с сайта https://avastudio.ru/.

Цель проекта: создание рекламных и имиджевых роликов с презентацией новой коллекции верхней одежды (сезон 2022/2023).

Серия изображений предоставлена видеопродакшном полного цикла АVA studio с сайта https://avastudio.ru/.

Задачи проекта:

использовать жанр дефиле — модного показа коллекции, раскрывающего идею дизайнера;

отразить масштаб события — выход новой коллекции бренда со столетней историей;

сделать акцент на актуальности и современности коллекции, сохранив статус неустаревающей роскоши;

подчеркнуть индивидуальность изделий и авторский почерк дизайнеров.

Решение поставленных задач

Дефиле на горной вершине

Ориентируясь на коллекцию 2022/2023 и идею самого бренда, специалисты видеопродакшна создали в кадре один из самых глобальных показов в истории человечества — дефиле на вершине горы.

Этот образ эмоционально передал высказывания бренда:

Минималистичность, глубина и масштаб — коллекции, компании, события.
Сила и необъятность айсберга, которые под стать девушке, выбирающей одежду бренда.
Покорение стихии — даже самый холодный климат не страшен модным решениям бренда.
Индивидуальность во всем — в том числе в выборе места для показа.
Белая чистота пространства, которое сохраняет акцент на самом изделии.

Продуктовый результат

В результате работы над проектом АVA studio подготовлено видео трех форматов, предназначенное для решения разных задач.

— Минутный PROMO-ролик для размещения на федеральных каналах, в социальных сетях и на сайте компании.

Видео предоставлено видеопродакшном полного цикла АVA studio с официального ютуб-канала студии https://www.youtube.com/@AVAstudio_production.

— 20-секундное видео для социальных сетей.

— 10-минутный показ коллекции 2022/2023.

Реализация проекта

Препродакшн. Локация

На основе концепции и мудбордов художники-постановщики создали эскиз подиума, части которого изготовили на этапе препродакшна для оптимизации времени и бюджета.

Концепт пространства – бесконечное измерение, которое находится на невероятной высоте. Подиум – олицетворение горной вершины, которая по своей природе извилиста и всегда находится среди холодных ветров, красивых пейзажей и уникальных явлений природы.

Вырезки из режиссерского тритмента

AVA studio поделилась вырезками из режиссерского тритмента, которые позволяют лучше почувствовать пространство и замысел видео, а также “прикоснуться к внутренней кухне” видеопродакшна.

Тритмент (treatment — трактовка, обращение) — это режиссёрское видение ролика или фильма, выраженное в форме презентации, чтобы сформировать представление о проекте у партнеров и инвесторов. Тритмент используется для участия в креативном тендере.

Препродакшн. Концепт показа

Для полной синхронизации с заказчиком специалисты АVA studioподготовили подробное описание ракурсов съемки. На примере 3D-моделей все получилось наглядно.

Предпродакшн. Как готовились к съемкам?

В команде проекта было больше 40 человек. Специалисты АVA studio проводили кастинг для моделей, разрабатывали образы на основе коллекции шуб. Выбирали локацию и осматривали ее. Подготавливали декорации и застраивали локации, строили свою горную вершину. Даже создали миниатюрную версию подиума, по которой продефилировали игрушки из киндер-сюрприза. Проводили прешут.

Прешут (pre-shoot) — процесс, в ходе которого режиссёр и оператор делают черновые кадры всего будущего ролика/фильма или отдельных сцен.

На кадрах можно увидеть исполнительного продюсера студии Настю. Галерея показывает на подготовку к проекту:

Серия изображений предоставлена видеопродакшном полного цикла АVA studio, специально для MarketingTECH.

Препродакшн. Музыка

В АVA studio понимали, что будущее музыкальное сопровождение должно было быть симбиозом неоклассики и электронной музыки. По задумке команды музыка не должна быть монотонным сопровождением видеоряда, а должна помогать раскрывать концепт и приковывать слух зрителя.

Отталкиваясь от концепта и от ощущения вершины горы, в студии хотели создать что-то величественное, но при этом очень близкое каждому зрителю.

Композитор создал целых шесть демо-версий для выбора вектора! Послушайте, насколько по-разному могла воплотиться идея режиссера. А какая версия была выбрана в итоге — можно услышать на финальном видео.

Demo 1

Demo 2

Demo 3

Demo 4

Demo 5

Demo 6

Музыкальные треки предоставлены видеопродакшном полного цикла АVA studio с сайта https://avastudio.ru/.

Продакшн. Итого

АVA studio раскрыла итоговую информацию о продакшне:

— во время работы над видео шла параллельная съемка роботом-камерой 3D-фотографий коллекции для оптимизации времени и бюджета клиента;

— 15 профессиональных моделей демонстрировали более 50 образов коллекции;

— 20 членов съемочной команды: режиссер, операторы, гаферы, стилисты, гримеры

— 30 технических решений на площадке, включая рельсы, краны, робота-камеру и др.

Студия предоставила бэкстейдж со съёмок:

Постпродакшн

Изображение от АVA studio, сайт https://avastudio.ru

Самыми значимыми этапами постпродакшна в рассматриваемом кейсе были:

— детальная проработка вершины с помощью команды художников-аниматоров — создание бесконечной глубины и объёма пространства;

— динамичный монтаж для создания актуального фэшн-образа.

Серия изображений предоставлена видеопродакшном полного цикла АVA studio, сайт https://avastudio.ru/.

Достижения команды

— Масштабный проект был отснят за 1 съемочный день благодаря грамотному распределению команды, правильному подбору технического оборудования и оптимизации тайминга. Стандартная съемка для таких проектов — 3 съемочных дня.

— Внедрение камеры-робота помогло не подвергать изделия коллекции лишнему стрессу и оптимизировать бюджет и время, создавая фотографии изделий прямо в процессе продакшна ролика.

Заключение

В 2022 году бренд «Меха Екатерина» отметил 110-летний юбилей. Проекты этого исторического бренда обросли легендами и стали историей уже самой AVA studio. Ежегодно видеопродакшн разрабатывает для бренда «Меха Екатерина» серию сезонных роликов с презентацией коллекции. С этими видео можно познакомиться на официальном ютуб-канале студии — каждый из них по-своему уникален.

Долгосрочные отношения — отличный способ понять, что сотрудничество приносит заказчику нужные результаты.