Кейс агентства AVA studio о разработке цикла видеороликов для производителя сантехники.
Целевая аудитория
VitrA известный производитель сантехнического оборудования, предлагающий разнообразные решения: унитазы, раковины, инсталляционные системы и смесители.
Цель проекта
Разработать цикл видеороликов, которые с юмором и легкостью демонстрируют технологические преимущества продукции VitrA. Ключевая задача наглядно показать зрителям надежность, долговечность и прочность изделий.
Задачи проекта
1.Выделить ключевые преимущества продукции:
Высокая прочность керамики (нагрузка до 600 кг).
Устойчивость инсталляций к нагрузкам (200 000 циклов использования, стойкость к температурным перепадам).
Долговечность смесителей (до 2 млн циклов открывания).
Тихая работа смывных механизмов.
2.Создать яркий образ бренда через нестандартных персонажей.
3.Подготовить ролики разной продолжительности (6, 10, 20, 30 сек.) для мультиплатформенного размещения.
Решение команды
Клиент не имел четкого представления о формате роликов, что дало команде свободу для творчества. Было предложено три концепции:
- Харизматичный ведущий в кадре, комично демонстрирующий преимущества товаров.
- Диалог героя с абсурдным закадровым голосом.
- Дуэт ведущего и эксцентричного персонажа.
Клиент выбрал первую концепцию: один харизматичный герой в центре внимания. И именно он в юмористических ситуациях показывает преимущества продукции.
Внутри этой концепции мы разработали несколько отдельных сюжетов с разными персонажами: рыцарь в доспехах, каратист и спортсмен.
Персонажи и сюжеты роликов:
- Рыцарь в доспехах тестирует инсталляцию Mia Round, садясь на унитаз (демонстрация нагрузки до 400 кг).
- Каратист «сражается» с керамикой Mia Round, подчеркивая ее прочность.
- Спортсмен открывает/закрывает смеситель Arkitekt тысячи раз, иллюстрируя его износостойкость.
Каждый ролик завершается инфографикой с техническими характеристиками и УТП продукции.
Продуктовый результат
Сняты ролики длительностью 6–30 секунд для ТВ, сайта и соцсетей. Видео адаптированы под разные форматы без потери смысла.
Видео предоставлено AVA studio с сайта https://avastudio.ru/
Этапы реализации
Подготовительный этап (Предпродакшн)
В ходе подготовки разработали и представили клиенту несколько креативных концепций. После совместного выбора оптимального варианта, согласовали его с международным офисом VitrA в Турции и перешли к реализации.
Для оптимизации бюджета приняли решение о минималистичной визуальной подаче:
- Съемки проводились на нейтральной белой циклораме;
- Единственными элементами оформления выступили продукты бренда (унитазы, раковина со смесителем);
- Такой подход исключил затраты на сложные декорации и обеспечил фокус на ключевом объекте — сантехнике VitrA.
Кастинг с неожиданным поворотом
Поскольку ролики строились вокруг одного харизматичного героя, провели очные пробы с актерами. Первоначально утвержденный кандидат был заменен в последний момент: Александр Маргулин покорил команду экспрессивной импровизацией — появился на кастинге с реквизитом (вантузом) и сделал неформальное заявление о своем дне рождения прямо на площадке. Его энергетика и харизма привели к единогласному решению о смене актера.
Продакшн
На площадке кипели не только творческие, но и чисто технические страсти. Пришлось решать задачи, которых никто не ожидал:
- Вода из ниоткуда: Чтобы раковина Arkitekt реально работала в студии, наша бригада за пару часов собрала автономную систему подачи воды — никаких стационарных труб!
- Бой с бликами: Глянцевые поверхности сантехники (особенно кнопки смыва!) упорно отражали всё подряд. Объявили бликам войну: переставляли свет, набрасывали рассеивающие сетки — и победили.
- Костюмерный экшен:
- Рыцарские доспехи внутри оказались “прозрачными” — срочно искали черную подкладку. Выручила… съемочная группа! Кто-то снял свою футболку — и проблема решена.
- Спортивная форма для атлета не приехала? Костюмер рванул в ближайший магазин и за 20 минут принес замену.
- Но тут новый нюанс — кричащие логотипы на новой одежде!
Придумали хак: ткань загибали наружу, а шорты… надели задом наперед. Выглядело смешно, но в кадре — идеально.
Гонка на опережение:
Три полноценных ролика за одну смену? Легко! Как мы успели:
- Заранее сняли одинаковые вступление и финал для всех сюжетов — огромная экономия времени.
- Второй режиссер превратился в “хранителя времени”: его секундомер и крики “Двигаемся!” не дали нам вылететь из графика.
Магия света:
Хотели подчеркнуть премиальность сантехники — и световики творили чудеса! Мягкое, бестеневое освещение + точечные лучи на глянце… Каждый унитаз и смеситель буквально светился “дорогой” эстетикой.
Команда:
Весь этот хаос — от костюмерных авантюр до световых дуэлей — слаженно рулила команда из 20-25 человек. Адреналин зашкаливал, но мы успели всё!
Постпродакшн
- Звуковое оформление: Изначальная концепция (без музыки) была пересмотрена для коротких версий роликов (10-20 сек.) — добавление саундтрека усиливало комический эффект. Дополнительно внедрили звуковые элементы (металлический скрежет для рыцаря).
- Адаптация: Выполнили монтаж всех вариантов хронометража для мультиплатформенного показа.
- Финальная обработка: Провели стандартную процедуру: склейку кадров, цветокоррекцию и наложение графики с УТП продукции.
Итоговый результат
Итоговые ролики эффективно представили технологические преимущества VitrA через харизматичного актера и небанальные образы, получив положительную оценку клиента. Проект был реализован успешно, несмотря на бюджетные рамки и технические вызовы.
Цитата
Арсений Самоделкин, генеральный продюсер:
«Проекты с творческой свободой — всегда вдохновляют. С VitrA мы экспериментировали с образами и юмором, что сделало съемки не только продуктивными, но и невероятно позитивными».
Команда проекта:
- Генеральный продюсер: Арсений Самоделкин
- Режиссер: Всеволод Чинилов
- Оператор: Виктор Крылов