Изображение предоставлено агентством Avastudio с сайта https://avastudio.ru/.
Кейс агентства AVA studio рассказывает о создании необычного рекламного ролика для девелопера.
Заказчик проекта – PROGRESS:
– Федеральный девелопер, один из лидеров в сфере недвижимости в Астрахани.
– Год основания: 2012.
– Региональная деятельность: Активно развивает проекты в Екатеринбурге и Астрахани.
– Награды:
– Urban Awards
– European Property Awards
– Статус «Надежный застройщик России»
Компания PROGRESS стремится к созданию современного стиля жизни, предлагая качественные жилые и коммерческие объекты.
Цель проекта — создание рекламного ролика для девелопера PROGRESS.
Подробнее о проекте
Целевая аудитория: потенциальные клиенты, заинтересованные в недвижимости.
Основные задачи в рамках цели:
– Представить компанию PROGRESS как лидера на рынке недвижимости.
– Отразить ценности компании. Это было первое видео, с которым они вышли на рынок. Оно заявило позиционирование PROGRESS, как дерзкого девелопера.
– Показать разную целевую аудиторию и раскрыть характер бренда.
Формат: динамичный и визуально привлекательный ролик, включающий реальные проекты, отзывы клиентов и ключевые моменты из истории компании.
Ожидаемый результат: появление на рынке с новым форматом, первая видеокампания, чтобы обратить на себя внимание новых аудиторных сегментов. Увеличение интереса к продукту заказчика и рост числа потенциальных клиентов через информирование о ценностях и достижениях девелопера.
Поставленные задачи:
- Спроектировать креативный формат, отражающий дерзость компании.
- Передать атмосферу компании и подчеркнуть ее позиционирование.
- Разработать запоминающиеся образы, которые будут вызывать стойкие ассоциации у клиентов с PROGRESS.
Решение
Через созданный рекламный ролик агентству удалось показать как свои возможности, так и застройщика:
- Потенциальным покупателям недвижимости продемонстрировали PROGRESS и его клиентов, так, как их видит команда девелопера.
- Ценности застройщика, показывающие надежность, качество, создание пространства для жизни.
- Типажи героев, представляющих различную целевую аудиторию
Этот креативный сценарий станет не просто рекламным роликом, а настоящим манифестом компании, который будет эмоционально резонировать с целевой аудиторией и отражать истинные ценности и дерзость PROGRESS.
Продуктовый результат: Рекламный ролик PROGRESS
-Длительность: 55 секунд
-Ориентация: Горизонтальный формат
-Платформы размещения: Федеральные каналы, сайт компании
Реализация рекламного ролика PROGRESS
- Предпродакшн
Идея и концепция:
– Разработали четыре различные концепции, из которых остановились на манифесте.
– Главный акцент — показать дерзость через яркие образы клиентов: бабушка на лавочке, офисный работник и девелопер, которые символизируют разные восприятия.
Герои:
– Подобрали типажи, которые на первый взгляд не ассоциируются с дерзостью, но во время ролика раскрывают свою “вторую сторону”.
– Это позволяет создать контраст и добавить глубину образам.
Локация:
– Выбрали просторный павильон с большим экраном, который позволил реализовать динамичные сцены, включая съемки на красной дорожке и трюки на BMX.
– Съёмка на реальных объектах была невозможна из-за времени года (апрель).
PPM-BOOK:
– Подготовили подробный PPM-BOOK для клиента, включающий:
– Сценарий
– Готовые образы
– Перебивки
– Реквизит
– Визуализации для экрана
– Получили согласование всех материалов и утвердили детали перед началом съёмок.
- Продакшн
Съёмочный процесс:
– Съемка прошла в одну рабочую смену, что обеспечило быстрое выполнение плана.
– На площадке активно сотрудничали с клиентом, чтобы учесть все его пожелания и внести коррективы в процессе съемки.
Реквизит:
– Использовали маты для безопасности во время трюков на BMX, обеспечивая защиту участника.
– Трюки заняли больше времени, чем планировалось, но это оправдало себя — все необходимые кадры были успешно отсняты.
Персонажи:
– Отсняли разнообразных персонажей:
– Стильная бабушка с татуировкой — сразу привлекла внимание клиента.
– Боец, который продемонстрировал силу и динамику.
– Молодая пара, отображающая современные ценности.
– Модель на красной дорожке, добавляющая элемент гламура.
- Постпродакшн
Обработка материала:
– Сначала проводили съемки на темном фоне, чтобы в дальнейшем работать с CGI-графикой, что создало эффектный финал.
– Яркое, дерзкое оформление получилось за счет умелого использования освещения и цветокоррекции.
Клинап:
– Удаление недостатков площадки, таких как неровные стены и подпорки у столов, выполнено с помощью клинап, что обеспечило безупречный внешний вид финальных кадров.
Этот этап завершил создание яркого и запоминающегося рекламного ролика, эффективно демонстрирующего дерзость бренда PROGRESS и создающего впечатляющий визуальный опыт для зрителей.
Результат решения задач
Решение команды
Основой рекламного ролика девелопера стало позиционирование клиента как компании, ассоциирующейся с дерзостью.
Созданный рекламный ролик стал настоящим отражением дерзости компании PROGRESS, эффективно передавая её ценности и амбиции. Результат — это не просто ролик, а манифест уверенности и прогресса компании на рынке недвижимости.
Итоговый результат
Создано 55-секундное видео, которое призвано привлечь внимание целевой аудитории.
Каждый кадр направлен на формирование ощущения дерзости и уверенности.
Ролик не только привлекает внимание, но и побуждает зрителей к действию, вознаграждая их дерзким желанием приобрести квартиру.
Таким образом, ролик является эффективным инструментом маркетинга, способным вдохновить и мотивировать потенциальных клиентов на покупку недвижимости.
Готовый ролик: http://disk.yandex.ru/d/SdLEtVtFXOY_Pg