Кейс агентства AVA studio о создании коротких роликов для рекламы бренда батареек.
О проекте
Заказчик проекта
Camelion — международный производитель элементов питания с многолетней историей. Бренд хорошо знаком покупателям по всему миру, хотя его продукт по природе своей остается в тени: батарейки замечают только тогда, когда они заканчиваются. Задача AVA studio — сделать так, чтобы Camelion запомнили раньше, чем пульт перестанет работать.
Цель проекта
Снять серию коротких рекламных роликов и подготовить визуальные материалы, которые через узнаваемые бытовые ситуации повысят вовлеченность аудитории в цифровых каналах и закрепят образ Camelion как надежного бренда.
Задачи проекта
- Создать ИИ-видео, которое неотличимо от традиционной съемки: живые герои, настоящая мимика, бытовые детали без налета цифрового глянца.
- Охватить три сегмента аудитории — семьи с детьми, молодые пары, домашние сценарии — через отдельные истории для каждого.
- Обыграть универсальную ситуацию «батарейка садится в самый неподходящий момент» — с юмором, без назидательности.
- Собрать кампанию в формате 360°: ролики для digital (диджитал), статичные ключевые образы, адаптации под разные платформы и носители.
Решение команды
Концепция выросла из простого наблюдения: каждый знает этот момент. Пульт не реагирует. Машина не открывается. Игрушка замолкает ровно в середине игры. AVA studio построили серию вокруг таких микро-ситуаций: герои реагируют узнаваемо — с лёгкой досадой и быстрым решением. Щелчок батарейки — и жизнь идет дальше. Визуально команда ориентировалась на гиперреализм: тёплый свет, живые текстуры, мимика без наигранности.
Реализация
Препродакшн
Для каждого ролика написали отдельный скрипт — с продуманной композицией и конкретным эмоциональным ударом в финале. Режиссерским решением стал Dutch angle (Голландский угол): намеренный наклон камеры добавил сценам динамику и ощущение лёгкой нестабильности — ровно той, что возникает, когда что-то вдруг перестаёт работать. Чтобы вся команда двигалась в одном направлении, сделали 3D-аниматики — анимационные раскадровки, которые показали движение камеры, расстановку объектов в кадре и общую стилистику ещё до старта генерации. Аниматик стал общим языком для арт-директора, ИИ-художников и продюсеров.
Видео предоставлено агентством AVA studio с официального канала на сайте https://vimeo.com/video/1174475947.
Продакшн
Команда работала на стыке 3D и ИИ-генерации, разрабатывая инструменты под конкретные задачи проекта — готовых решений здесь не было. Каждый кадр собирался послойно: сначала базовый образ персонажа, затем отдельный слой движения головы, затем — анимация рук. Финальный композинг требовал ручной работы: сборка слоёв, работа с масками, доводка деталей. Особого внимания потребовала игрушечная машинка в одной из сцен — объект прорабатывали вручную, чтобы он не «плыл» при движении камеры и держал форму в каждом кадре.
Постпродакшн
На монтаже собирали отдельные кадры в связную историю: настраивали переходы, выравнивали цвет, добивались единого визуального ритма для всех трёх роликов. Главный вопрос на этом этапе — доверие зрителя. Движения и мимика героев не должны были вызывать ни малейшего сомнения, особенно в сценах с детьми. «Эффект зловещей долины» — главный риск подобных проектов — отслеживали на каждом шаге и планомерно устраняли вручную.
Результат
- 3 рекламных ролика по 6 секунд для digital (цифровой)-кампаний и баннерной рекламы.
- 5 наборов ключевых рекламных образов: от соцсетей до ритейл-носителей.
- Горизонтальные и вертикальные адаптации под разные форматы и площадки.
ИИ ролик 1
Видео предоставлено агентством AVA studio с официального канала на сайте https://vimeo.com/1168101502
ИИ ролик 2
Видео предоставлено агентством AVA studio с официального канала на сайте https://vimeo.com/1168102981.
ИИ ролик 3
Видео предоставлено агентством AVA studio с официального канала на сайте https://vimeo.com/1168103516.
Проект доказал: ИИ в видеопроизводстве — про возможности, а не про удешевление. Когда за генерацией стоит режиссёрское мышление, слоевый подход к продакшну и ручная доводка каждой детали, результат неотличим от традиционной съёмки. Ролики Camelion работают как живая реклама — с теплом, юмором и героями, которым веришь.
