Кейс агентства AVA studio о создании рекламного ролика для банка.
Мы воплотили в жизнь концепцию, которая не только знакомит с преимуществами карты, но и подчеркивает заботу о близких, делая кэшбек не просто инструментом экономии, а способом радовать своих любимых. В кейсе расскажем о процессе создания ролика: от первых идей и сценариев до финального монтажа.
Заказчик проекта:
«РостФинанс» — универсальный банк, специализирующийся на корпоративном и потребительском кредитовании, вкладах для частных лиц и обслуживании бизнес-счетов. Среди услуг — операции с валютой, золотом и другими активами, что делает его удобным решением для широкого круга клиентов.
Цель проекта
Создать рекламный ролик, который покажет преимущества нового банковского продукта «Карта Ультра» клиентам, в том числе потенциальным.
Задачи проекта
- Познакомить зрителей с продуктом и обозначить уникальные категории повышенного кэшбэка
- Подчеркнуть позиционирование банка и передать атмосферу заботы о близких
- Нативно показать: кэшбек это не заработок, это способ получить больше возможностей, чтобы радовать себя и любимых
Решение задач проекта
Домашние радости — благодаря кэшбэку!
Команда разработала креативный сценарий, в основу которого легли семейные взаимоотношения. Через них удалось подчеркнуть ценности банка «РостФинанс» и показать, что кэшбек с «Картой Ультра» дает возможность радовать близких.
Так, через ролик мы смогли:
- Показать новый банковский продукт
- Рассказать об основных условиях «Карта Ультра»
- Отразить все целевые аудитории банка для их дальнейшего привлечения.
Продуктовый результат
— Рекламные ролики длительностью 20 и 30 секунд в горизонтальном формате для размещения на федеральных каналах и сайте компании
— Рекламные ролики длительностью 20 и 30 секунд в вертикальном формате для размещения в социальных сетях
Реализация
Препродакшн:
Клиент доверил нам полную творческую свободу, что позволило предложить 4 оригинальные идеи. Выбор пал на концепцию «Семейные радости»: в ролике родные дарят друг другу подарки, используя кэшбек. Мы подготовили сценарий, раскадровку, подобрали локацию и актеров.
Продакшн
Съемки заняли 3 недели. Большинство эпизодов снято в одной квартире, но благодаря работе с освещением и ракурсами каждый герой получил уникальную «мини-локацию». Это помогло охватить разные аудитории: молодежь, старшее поколение и семьи.
Решение команды
За основу этого ролика мы взяли семейные взаимоотношения,
Ключевая идея:
Семья — основа сюжета. Через заботу и взаимную поддержку транслируется позиционирование банка — взаимопонимание, поддержку и заботу. Видя, как каждый член семьи старается порадовать своих близких, зритель понимает, что «Карта Ультра» — это не просто инструмент экономии, это возможность выразить свою любовь и заботу. Забота делает ролик эмоционально насыщенным и убеждает в том, что истинная ценность кроется в отношениях и поддержке близких людей.
«Карта Ультра» помогает не экономить, а инвестировать в отношения.
Ролик стал эмоциональным напоминанием: главная ценность — это близкие люди.
Итог
Банк получил 4 адаптированных ролика, которые усиливают узнаваемость продукта и транслируют корпоративные ценности.
Команда проекта
- Продюсеры: Руслан Низамов, Арсений Самоделкин
- Руководитель производства: Анастасия Горбатенко
- Режиссер: Всеволод Чинилов
- Оператор: Виктор Крылов
- Сценарий: Тома Балобанова
- Монтаж и цветокоррекция: Никас Котич, Евгений Быстров
