Кейс агентства AVA studio о создании ироничного семейного ролика для рекламы бренда бытовой техники.
О проекте
Заказчик проекта
Scarlett — международный производитель бытовой техники с тридцатилетней историей. В 2025 году бренд отметил юбилей. За эти годы компания выстроила образ, который хорошо знаком каждой семье: надежная техника, которая не бросается в глаза, но всегда рядом — на кухне, в прихожей, в любой комнате. После шести лет отсутствия в телеэфире перед брендом встала задача заявить о себе снова — так, чтобы аудитория узнала себя в каждом кадре.
Цель проекта
Снять юбилейный ролик, который честно и тепло покажет: Scarlett всегда был частью семейной жизни — вчера, сегодня и завтра.
Задачи проекта
- Вернуть бренд в телеэфир и сделать это так, чтобы он сразу стал узнаваемым и своим.
- Передать идею преемственности: мамина техника становится техникой дочери — и это не случайность, а доверие, которое передается по наследству.
- Уложиться в ограниченный бюджет без потери качества — и доказать, что эмоция в кадре стоит дороже любого спецэффекта.
- Показать, что Scarlett незаметно делает дом домом.
Решение
«Scarlett. Тридцать лет с теплом в каждом доме»
Специалисты AVA studio решили рассказать живую историю, в которой техника Scarlett существует ровно так, как она существует в любом доме: тихо, привычно, без лишних слов. В основе сюжета — обычный день обычной семьи. Главная героиня — мама в вечном движении: она готовит, убирает, разруливает мелкие домашние катастрофы и успевает еще десяток дел. Эмоциональная логика истории строилась вокруг трех состояний: забота, поддержка, покой. Финальная сцена — вечер, когда уставшая героиня звонит маме — замыкает повествование в круг и напоминает, что в трудный момент мы тянемся к тем, кому доверяем. Точно так же, как из поколения в поколение передается привычка выбирать Scarlett.
Реализация
Препродакшн
Всё началось со сценария и визуальной концепции, выстроенной вокруг одного принципа — никакой наигранности. Команда долго работала над раскадровкой: важно было найти правильный ритм, выверить поведение персонажей, понять, как движется живой дом. Чтобы убедиться, что задуманное работает, провели прешут — члены съемочной команды сами разыгрывали сцены, импровизировали, искали мизансцены. Именно из этого хаоса выросло то, что в итоге попало в кадр.
Продакшн
Снимали в настоящей квартире — никаких павильонных декораций. Это решение сразу задало нужный тон: пространство дышало подлинностью, которую невозможно воссоздать искусственно. Художники-постановщики точечно адаптировали интерьер под фирменный визуальный язык Scarlett, но кухню — сердце любого дома — оставили нетронутой. Снимали на ARRI Alexa Mini LF: камера дала кинематографическую глубину кадра без потери домашней интимности.
Постпродакшн
Монтаж строился как эмоциональная дуга: тихое утро, суетливый день, спокойный вечер. В цветокоррекции намеренно уходили от яркости в пользу теплых, приглушенных тонов — чтобы картинка ощущалась как воспоминание, а не как реклама. Музыка подобрана так, чтобы не перебивать историю, а поддерживать её. В финале — едва заметная деталь: в кадр вплетены синие розы, новый фирменный паттерн бренда, который стал визуальным знаком обновления.
Результат
- Полноформатный минутный ролик для ТВ и digital-размещения.
- Нарезки под кампании: 30-секундная версия и несколько 6-секундных форматов.
- Баннерные креативы на основе живых кадров из ролика.
Рекламный ролик 30 секунд:
Видео предоставлено агентством AVA studio с официального канала на сайте https://vimeo.com/1136043221?fl=pl&fe=sh
Ролик 0:09 секунд:
Видео предоставлено агентством AVA studio с официального канала на сайте https://vimeo.com/1136044107?fl=pl&fe=sh.
Для AVA studio этот проект стал подтверждением простой истины: хорошее кино не требует большого бюджета — оно требует точного замысла и честного исполнения. Команда вышла на уровень полнометражного продакшна: подвижная камера, мягкий естественный свет, живые цвета. Получившийся ролик — не про технику. Он про людей, которые каждый день делают свой дом немного лучше. И про то, что Scarlett уже тридцать лет помогает им в этом.
