Кейс агентства BBAgency о выводе крупного логистического бренда в российское медиаполе.

Заказчик

Крупная логистическая группа с офисами в России, Китае, Индии и Турции, специализирующаяся на внешнеэкономической деятельности и мультимодальных перевозках.

Цели PR-кампании

  • Вывести бренд в российское медиаполе и нарастить паблицитный капитал.
  • Заполнить информационный вакуум вокруг компании и её руководства.
  • Сформировать устойчивый экспертный статус генерального директора и топ-менеджеров в контексте международной логистики и ВЭД.
  • Обеспечить комплексную пиар-поддержку бренда в формате внешнего пресс-офиса.
  • Сконцентрироваться на ключевом рыночном позиционировании — лидерство по направлению ВЭД с Индией.

Стратегия

С первых дней работы выстроили для заказчика системную PR – кампанию с быстрым выходом в ключевые деловые и отраслевые медиа. Основная идея заключалась в том, чтобы закрепить за брендом прочную ассоциацию с лидером в сегменте ВЭД с Индией и одновременно закрыть информационный вакуум вокруг компании.

Для этого BBAgency разработало чёткое медиапозиционирование и ключевые сообщения, усилив их за счёт экспертной интеграции руководства в повестку. Генеральный директор и топ -менеджеры компании стали регулярно комментировать ситуацию на рынке в крупнейших СМИ, публиковать авторские материалы и выступать на радио. Каждый текст адаптировался под редакционную специфику площадки, чтобы повысить шансы на публикацию и сделать контент максимально полезным для целевой аудитории.

Отдельное направление работы было связано с ивент – маркетингом: мы организовывали участие представителей компании в панельных дискуссиях и круглых столах на профильных конференциях, усиливая экспертный статус бренда через живое общение с рынком.

Гибкость стратегии позволяла оперативно перестраивать коммуникационный фокус в зависимости от изменений экономической и геополитической ситуации. При необходимости акцент смещался с продвижения услуг на аналитические комментарии и участие в формировании отраслевой повестки. Благодаря этому заказчик оставался в медиаполе даже в периоды кризисов, укрепляя репутацию надёжного партнёра для бизнеса и государства.

Важной частью стало умение агентства работать в быстро меняющихся условиях:

  • PR-кампания оставалась гибкой и оперативно перестраивалась под изменения в законодательстве, логистических цепочках и международной повестке.
  • В кризисные периоды коммуникационная стратегия смещалась на поддержку репутации и предоставление рынку экспертных комментариев.
  • Такая модель взаимодействия позволила клиенту быть в медиаповестке не только по собственным инфоповодам, но и в контексте ключевых событий отрасли.

BBAgency выступило не просто как подрядчик, а как надёжный партнёр, который говорит на одном языке с бизнесом, медиа и государственными структурами, помогает принимать правильные коммуникационные решения и усиливает позиции клиента на рынке.

Результаты

  • Уже в первый месяц сотрудничества бренд вышел в топ деловых СМИ, что позволило быстро нарастить узнаваемость и закрепить экспертную репутацию.
  • За первый год размещено 250+ качественных уникальных публикаций в ключевых российских медиа — от федеральных деловых изданий до специализированных отраслевых порталов.
  • Руководитель компании стал постоянным спикером на радио «Бизнес FM» и регулярным автором колонки на Forbes.ru.
  • По ключевому поисковому запросу «ВЭД с Индией» публикации с упоминанием бренда стабильно занимают верхние строчки в поисковой выдаче Google и Яндекс.
  • Проведён совместный прямой эфир с партнёрским медиа о ритейле, по итогам которого получено 50+ квалифицированных лидов, часть из которых конвертировалась в контракты.
  • Компания заняла устойчивое №1 место в российском медиаполе по теме внешнеэкономической деятельности с Индией.
  • Регулярное участие в профильных конференциях укрепило статус бренда как надёжного и компетентного партнёра для бизнеса и государства.

Результаты работы BBAgency в цифрах

  • #1 в российском медиаполе по теме «ВЭД с Индией».
  • 250+ публикаций в деловых и отраслевых СМИ.
  • 67 млн — суммарный годовой media outreach.
  • 50+ квалифицированных лидов с одного эфира.