Кейс агентства BidRunner по performance-маркетингу для финтеха и банков. Узнайте, как удалось привлечь через установки мобильного приложения перспективных клиентов банка.

Заказчик проекта

Т-Банк — один из передовых онлайн-банков в России, предлагающий клиентам широкий спектр финансовых услуг. В его экосистему входят банковские карты, потребительские и целевые кредиты, инвестиционные инструменты, страховые продукты, а также функциональное мобильное приложение. Банк активно инвестирует в цифровую трансформацию и отличается высоким уровнем технологичности, скорости обработки заявок и пользовательским опытом.

Компания активно развивает мобильный канал как ключевую точку взаимодействия с пользователями и источник новых клиентов.

Цели кампании

Перед командой агентства BidRunner была поставлена задача по performance-продвижению мобильного приложения Т-Банк с двумя основными KPI:

  • привлечение новых пользователей через установки мобильного приложения;
  • обеспечение высокого уровня конверсии в оформление дебетовых карт при соблюдении установленных лимитов по стоимости инсталла и лида.

Учитывая высокие требования к качеству трафика и чувствительность банковского сегмента к фроду, кампания изначально проектировалась с усиленными механизмами фильтрации и контроля.

Подход и реализация

1. Работа в условиях строгого антифрод-контроля

Одним из ключевых аспектов проекта стало внедрение рекламодателем экспериментальных антифрод-решений, направленных на выявление и блокировку нежелательного трафика. Помимо стандартных технологий защиты от поддельных установок и фальсифицированных действий, применялись алгоритмы дополнительной верификации активности пользователей.

Эти меры усиливали фильтрацию на стороне клиента, что создавало дополнительную сложность при закупке трафика: даже добросовестные установки могли быть ошибочно отклонены. Поэтому команда BidRunner адаптировала стратегию — основной упор делался на источники, стабильно проходящие проверки на стороне клиента.

2. Отбор и тестирование рекламных источников

Для достижения целевых показателей был проведён масштабный аудит рекламных сетей. Команда протестировала десятки площадок, чтобы выявить те, которые не только обеспечивают установки, но и демонстрируют высокий CR (conversion rate) в оформление банковских продуктов.

Оценка источников проводилась по следующим метрикам:

  • подтвержденные инсталлы, прошедшие антифрод-фильтры;
  • процент перехода от установки к одобренной дебетовой карте;
  • стоимость привлечения лида в пределах допустимого CPL;
  • устойчивость показателей при масштабировании.

3. Гибкое управление кампаниями и работа с клиентом

Ключевым фактором успеха стало тесное взаимодействие с клиентом на всех этапах:

  • регулярные сверки по качеству трафика и результатам фильтрации;
  • быстрая корректировка ставок и сегментов при снижении конверсии;
  • адаптация к изменениям в алгоритмах антифрода и настройках воронки.

Гибкость в управлении и прозрачность отчетности позволили минимизировать риск потерь при жестких ограничениях и обеспечить соответствие трафика бизнес-целям Т-Банка.

Результаты кампании

В условиях усиленного контроля и высоких требований к качеству удалось достичь значимых результатов:

  • 8 204 новых установки мобильного приложения Т-Банк;
  • 6 253 одобренные дебетовые карты среди новых пользователей;
  • стабильное удержание KPI по стоимости инсталлов и лида;
  • высокий уровень доверия со стороны клиента, выраженный в продлении сотрудничества.

Эти результаты были достигнуты в условиях, где эффективность измеряется не только количеством установок, но и реальной финансовой конверсией.

Выводы

Проект с Т-Банком стал примером результативной работы в условиях ограничений и жесткой верификации. Команда BidRunner продемонстрировала способность адаптироваться к высоким требованиям финансового сектора, масштабировать кампанию, не теряя в качестве, и добиваться KPI не по инсталлам, а по реальному бизнес-результату — оформлению банковских продуктов.

Это подтверждает, что in-app трафик может быть не только массовым, но и качественным инструментом роста для банков и финтеха при грамотной стратегии и контроле.

✉️ Нужны установки, которые конвертируются в клиентов?

BidRunner поможет привлечь реальных пользователей даже при самых жёстких антифрод-ограничениях.