Кейс агентства BRANDS TALKING о комплексном продвижении нового бренда одежды на высококонкурентном рынке с учетом ограничений по бюджету.

Заказчик проекта: новый премиальный бренд одежды.

Цель проекта: создание и вывод на рынок нового бренда.

Детали

2024 год, на рынке одежды премиум-сегмента стабильно наблюдается высокая конкуренция, что затрудняет выход новых брендов. Клиент агентства столкнулся с необходимостью создания сильного бренда без привлечения сторонних инвестиций. Основные детали включали:

  • Ограниченный бюджет, не позволяющий использовать объёмные методы продвижения.
  • Высокая конкуренция на рынке, требующая уникального позиционирования и стратегии привлечения целевой аудитории.

Решение

Для решения этих проблем было предложено следующее:

  • Разработка коммуникационной, визуальной и маркетинговой стратегии для создания уникального имиджа бренда.
  • Использование органического трафика как основного инструмента продвижения.
  • Сбор команды на аутсорсинге для минимизации затрат.
  • Запуск SMM-направления и кросс-маркетинга для привлечения целевой аудитории.
  • Разработка матрицы продуктов и запуск работы сайта.
  • Создание уникальной упаковки бренда для усиления его визуальной привлекательности.

Реализация

Поэтапная реализация предложенного решения включала следующие шаги:

Создание стратегии:

  • Разработана коммуникационная стратегия, включающая уникальное позиционирование бренда.
  • Создана визуальная стратегия, включающая логотип, фирменные цвета и стиль.
  • Разработана маркетинговая стратегия, включающая планы по привлечению и удержанию клиентов.

Выбор инструментов продвижения:

Определены приоритетные инструменты для продвижения, такие как органический трафик через SMM и контент-маркетинг.

Сбор команды:

На аутсорсинге собрана команда из 6 специалистов, включая дизайнеров, маркетологов и SMM-специалистов.

Запуск SMM-направления:

  1. Созданы и запущены аккаунты бренда в социальных сетях (визуальная американская соцсеть, telegram).
  2. Разработан контент-план и начата регулярная публикация контента.

Запуск кросс-маркетинга:

Установлены партнерские отношения с другими брендами и блогерами для взаимного продвижения.

Разработка матрицы продуктов:

Создана матрица продуктов, включающая основные и дополнительные товары бренда.

Запуск сайта:

Разработан и запущен официальный сайт бренда с возможностью онлайн-покупок.

Создание уникальной упаковки:

Разработана уникальная упаковка для продуктов бренда, усиливающая его визуальную привлекательность и узнаваемость.

Результат

  • За первый месяц охват в социальных сетях вырос в 10 раз.

    Изображение предоставлено агентством BRANDS TALKING с сайта brandstalking.ru
  • Из новых каналов продвижения стали поступать первые покупки.
  • Бренд начал привлекать целевую аудиторию и укреплять свои позиции на рынке.