Изображение предоставлено агентством Business-Up с сайта https://business-up.org/

Кейс Business-Up о настройке контекстной рекламы в Директе для сайта по доставке суши.

Задачи проекта:
На основе тщательного анализа рынка и специфики бизнеса была разработана эффективная рекламная стратегия, включающая следующие ключевые элементы:

  • Запуск рекламы исключительно на Поиске для обеспечения максимальной результативности.
  • Ориентация на целевые запросы для достижения высокой конверсии.
  • Строгое соблюдение рекламного бюджета в размере 30 000 рублей на 2 недели.
  • Снижение стоимости заявок до уровня ниже 500 рублей, с акцентом на привлечение наиболее заинтересованной аудитории.

Решение

Проведен анализ конкурентов, включая их уникальные торговые предложения (УТП), ценовую политику и сроки выполнения заказов.
Разработана детализированная стратегия рекламирования.
Выполнен сбор и обработка семантического ядра, включающий его чистку, группировку и исключение нерелевантных запросов.
Созданы рекламные кампании на Поиске.
Для каждой группы объявлений подготовлено по 5 вариантов заголовков и текстов для проведения A/B тестирования.
На этапе первого запуска выбрана ручная стратегия управления ставками.

Изображение предоставлено агентством Business-Up с сайта https://business-up.org/

1 Ключевые запросы
Ключевые запросы были тщательно отобраны и структурированы для достижения максимальной релевантности и эффективности.

Изображение предоставлено агентством Business-Up с сайта https://business-up.org/

2 Объявления
Было разработано по 5 различных вариантов заголовков и текстов для каждой группы объявлений. Вот примеры некоторых из них:

Изображение предоставлено агентством Business-Up с сайта https://business-up.org/

3 Результаты после запуска
Через 10 дней после запуска рекламной кампании была получена следующая статистика:
Общее количество кликов: 772
CTR на Поиске: 9,91%
Средняя цена клика: 31,92 руб.
Средняя позиция показа: 3,30
Количество конверсий: 60
Конверсия сайта: 7,77%
Стоимость конверсии (без учета звонков): 410 руб.

Изображение предоставлено агентством Business-Up с сайта https://business-up.org/

Результат
Благодаря использованию целевых фраз, удалось обеспечить чистый трафик с минимальным количеством нерелевантных запросов. Уже на старте кампании был достигнут высокий показатель CTR при заданной цене клика и среднем месте показа 3-4. Для дальнейшего повышения CTR планируется увеличить ставки, что улучшит позицию показа.

Также было предложено подключение Calltracking и CRM для более точного отслеживания и ведения кампании. После месяца рекламирования клиент принял решение приостановить кампанию из-за большого объема заявок, с которыми они не справлялись. В дополнение к заявкам через форму на сайте, поступало в среднем по 6 звонков в день. Итоговая стоимость заказа составила примерно 200 рублей.