Создание стилизованного ролика, рассчитанного на IT-аудиторию «Яндекс Практикума» - Marketing Tech
branding
Подписывайтесь на наш телеграм канал, в нем мы публикуем кейсы - ПЕРЕЙТИ НА КАНАЛ

Создание стилизованного ролика, рассчитанного на IT-аудиторию «Яндекс Практикума»

Кадр из видеоролика. Изображение предоставлено студией компьютерной графики и анимации Cape Production с сайта https://cape-pro.com/.

 

Создание стилизованного ролика, рассчитанного на IT-аудиторию «Яндекс Практикума»

 

Кейс о том, как судия Cape Production разработала OLV-ролик с использованием инструмента 2D-анимации. Видео ориентировано на действующих и будущих айтишников — содержит особую систему ярких образов, понятную целевой аудитории. 

Заказчик проекта: «Яндекс Практикум» — образовательная среда для освоения IT-профессий.

Задача проекта: показать зрителю, что если он хочет вырасти как IT- специалист, то дорога одна и ведет она в «Яндекс Практикум». 

Кадр из видеоролика. Изображение предоставлено студией компьютерной графики и анимации Cape Production с сайта https://cape-pro.com/.

OLV— OnLine Video — онлайн видео ролики небольшой продолжительности, которые вставляются в видеоконтент.

По данным опроса 528 профессиональных маркетологов и потребителей, который ежегодно проводит компания Wyzowl, в 2023 году:

        • 96% маркетологов считают видео «важной частью» своей маркетинговой стратегии; 
        • 92% видео-маркетологов сообщили, что видео дает положительную рентабельность рекламных инвестиций (ROI);
        • 87% маркетологов считают, что видео оказывает прямое положительное влияние на продажи.

 

Решение задачи заказчика 

Судия Cape Production уже длительное время сотрудничает с компанией Yandex, реализовано немало интересных проектов. Однако ролик, представленный в кейсе, был первым, сделанным именно для «Яндекс Практикума». 

В качестве инструмента для реализации проекта выбрана 2D-анимация с персонажами, поскольку подобные ролики делаются гораздо быстрее, чем “тяжелое” 3D.  В итоге на реализацию проекта ушло всего 2 недели — вместе с отрисовкой, а также утверждением иллюстраций и персонажей.

Концепция проекта

Сюжет ролика на понятных жизненных примерах показывает преимущества «Яндекс Практикум». Для этого применяется оригинальная, пропущенная через творческий фильтр, маркетинговая конструкция было/стало, построенная на контрасте без продукта/с продуктом. Это дает зрителю понимание, что если он хочет вырасти как IT-специалист, то ему, конечно же, не обойтись без «Яндекс Практикума».

Кадр из видеоролика. Изображение предоставлено студией компьютерной графики и анимации Cape Production с сайта https://cape-pro.com/.
БЕЗ «Яндекс Практикума». Кадр из видеоролика. Изображение предоставлено студией компьютерной графики и анимации Cape Production с сайта https://cape-pro.com/.
Благодаря «Яндекс Практикуму». Кадр из видеоролика. Изображение предоставлено студией компьютерной графики и анимации Cape Production с сайта https://cape-pro.com/

Специалисты разбавили сложную тему ироничными историями с легкими и даже нативными персонажами. Например, процесс повышения квалификации мидл-фронтенд разработчика визуализируется через историю с заездом на пит-стоп, куда  приползает кустарная колымага “my super game”, которую с помощью программного кода реконструируют в гоночный болид, обвешанный “крутыми программистскими прибомбасами”. 

Вкладка со специальностью midl frontend-разработчика. Кадр из видеоролика. Изображение предоставлено студией компьютерной графики и анимации Cape Production с сайта https://cape-pro.com/.
БЫЛО до «Яндекс Практикума», без классного разработчика, получившего там образование. Кадр из видеоролика. Изображение предоставлено студией компьютерной графики и анимации Cape Production с сайта https://cape-pro.com/.
Пит-стоп «Яндекс Практикума». По максимуму прокачавшийся разработчик. Изображение предоставлено студией компьютерной графики и анимации Cape Production с сайта https://cape-pro.com/.
СТАЛО: Гоночный болид, который “летает”. Изображение предоставлено студией компьютерной графики и анимации Cape Production с сайта https://cape-pro.com/.

   Пит-стоп формирует у зрителей правильные ассоциации: 

— с минимальным отрывом “от гонки” (профессиональной деятельности студента);

— за минимальное время; 

— обучение командой профессионалов; 

— серьезный результат (ТО гоночных авто в принципе делается качественно, т.к. предполагает, что они выдерживают эксплуатацию с высокой нагрузкой).

Тематика game+auto выбрана исходя из того, что целевая аудитория курсов — молодые люди, которые любят компьютерные игры и машины.

Ролик приглашает на обучение сразу по четырем IT-специальностям: 

— мидл-фронтенд разработчик,

— разработчик С++,

— алгоритмы для разработчиков, 

— мидл python-разработчик. 

На всех специальностях обучают “программированию”. Как избежать путаницы в голове зрителя после просмотра ролика? Особенно когда даже просто словами достаточно сложно объяснить “чем занимаются все эти люди”.

Аниматоры студии решили эту задачу так, как это принято в информационных технологиях — поместили анимации об отдельных специальностях на разные вкладки. В ролике имитируется “Окно браузера”. Изображение “на активной вкладке”  в верхней части экрана, как в окне браузера, подписано названием специальности. 

Таким образом, при просмотре ролика название специальности всегда перед глазами и легко считывается. Для целевой аудитории это привычный формат. Постоянное присутствие названия специальности на экране выглядит органично и оправданно с точки зрения содержания ролика.   

Надпись на “Вкладке окна браузера” показывает, какой специалист обладает рассматриваемой компетенцией. Изображение предоставлено студией компьютерной графики и анимации Cape Production с сайта https://cape-pro.com/.

Маркетинговая проработка 

Интересная анимация — гарантия того, что видео привлечет внимание пользователей и будет просмотрено до конца. Чтобы рекламный ролик не только доставлял удовольствие зрителям, но и приводил лидов, студия выполнила профессиональную озвучку “открывающихся перспектив”. 

За кадром доброжелательный мужской голос говорит: 

Если вы работаете в IT и перед вами стоят такие вопросы…  

Первая фраза сразу привлекает внимание целевой аудитории. Далее перечисляются “цепляющие вопросы”, ответ на которые даст обучение «Яндекс Практикума». Для каждого курса по одному вопросу, вобравшему в себя то, что принято называть “боли клиента”. 

Что представляют собой современные технологии “под капотом” и как с нуля в команде создать веб-приложение. 

— Как работают основные компоненты С++ и от чего зависит эффективность кода? 

— Какие подходы к решению задач использовать и как точно оценивать решения? 

— Как работать с синхронными и асинхронными фреймворками и писать лаконичный код для бекенда?  

При этом в анимациях с “историями” появляются отображения трендовых инструментов, которыми целевой аудитории действительно очень хочется овладеть. Такой подход:

— позволил избежать скучного перечисления сложных тем и сэкономил рекламное время; 

— показал “продвинутым” айтишникам, что «Яндекс Практикум» с ними “на одной волне” и обучение будет полезным. 

— за счет легкой подачи привлек (не отпугнул) новичков, которые только начинают свой путь в профессии. 

Результат работы над проектом

В результате работы видеопродакшена получился 34 секундный OLV-ролик с 2D-анимацией.  

Видео предоставлено студией компьютерной графики и анимации Cape Production с официального канала студии на сайте https://vimeo.com/632110614.