В рамках кейса Авиасалона МАКС агентство CONSIGLIERE (КОНСИЛЬЕРИ) реализовало PR (пиар)-сопровождение проектов ЦАГИ и Sky.Tech – конкурса инновационных решений в авиаотрасли. Основой коммуникационной стратегии стали два инфоповода: объявление победителей конкурса и презентация концепта сверхзвукового самолета, релиз которого был запланирован на 2024 год. На высококонкурентной площадке одновременно проходили десятки пресс-мероприятий, и ключевой задачей агентства стало привлечение журналистов именно к этому событию и темам.
Заказчик проекта
Авиасалон МАКС – международное отраслевое событие в сфере авиации и космических технологий, объединяющее производителей, научные центры, государственные структуры и бизнес.
Перед агентством стояли следующие задачи:
- Привлечь информационных партнеров из числа СМИ.
- Обеспечить освещение ключевых инфоповодов мероприятия.
- Организовать интервью со спикерами, участниками и партнерами.
- Обеспечить массовое распространение анонсов и итоговых материалов.
- Вывести инфоповоды в новостные тренды.
- Заполнить поисковую выдачу релевантными публикациями.
Решение
Работа с информационными партнерами
Были привлечены деловые, новостные и отраслевые СМИ, обеспечившие широкое освещение мероприятия. Информационные партнеры участвовали в публикации анонсов, освещении ключевых событий и распространении интервью и комментариев. Специалистам агентства удалось сформировать базовый медиапул, включая телеканалы и радиостанции, и обеспечить масштабное покрытие инфоповодов.
Сопровождение инфоповодов
В ходе мероприятия обеспечивалось оперативное освещение презентации новой модели сверхзвукового самолета и результатов конкурса научного центра ЦАГИ. Публикации выходили в деловых и новостных медиа, включая Российская газета, РБК, News.ru и Профиль. Это обеспечило присутствие события в трендах новостной ленты.
Организация интервью и пресс-подходов
Была выстроена работа с журналистами непосредственно на площадке мероприятия. Специалисты организовали интервью с руководством и спикерами, пресс-подходы и комментарии по ключевым темам отрасли, что позволило увеличить глубину погружения и участия СМИ в рамках мероприятия.
Также в публикациях системно отражалось участие ключевых партнеров (Сколково и Роскосмос). Это усилило деловую значимость мероприятия и расширило охват за счет аудиторий партнеров.
Управление поисковой выдачей
Параллельно велась работа по формированию поисковой выдачи в Google и Яндекс.
В рамках SERM (управления репутацией) обеспечивалась высокая плотность публикаций, усиливались позиции ключевых материалов, формировалась контролируемая выдача по запросу «Авиасалон МАКС».
Ключевые показатели проекта
- 147 публикаций в СМИ за короткий период (1 месяц), включая ТВ и радио;
- 236 000 000+ Media Impressions (охваты);
- 10 из 11 результатов на первой странице поиска – публикации о мероприятии.
Результаты
По итогам проекта:
- Обеспечено широкое присутствие мероприятия в медиапространстве.
- Выведены ключевые инфоповоды в новостную повестку и тренды.
- Сформирована управляемая поисковая выдача по брендовым запросам.
- Обеспечено широкое участие информационных партнеров и журналистов.
- Усилено медиаприсутствие партнеров мероприятия.