В этом кейсе агентство CONSIGLIERE (КОНСИЛЬЕРИ)реализовало PR-стратегию по формированию бренда автосалона Jetcar – продавца эксклюзивных автомобилей в премиальном сегменте. Проект включал системную работу со СМИ, создание медиаповестки с участием селебрити, продвижение руководства, а также управление поисковой выдачей (SERM) в Google и Яндекс.

Заказчик проекта

Jetcar – автосалон эксклюзивных автомобилей, работающий в премиальном сегменте. В нише люксовых авто репутация формируется через:

  • присутствие в деловых и лайфстайл-медиа;
  • ассоциации с селебрити;
  • публичность руководства;
  • поисковую выдачу по бренду.

На старте проекта бренд был представлен только в социальных сетях, отсутствовало медиаприсутствие и публичный образ руководства.

Задачи проекта

  • Сформировать присутствие бренда в медиаполе.
  • Выстроить позиционирование автосалона люкс-класса.
  • Раскрыть бренд через публикации и историю компании.
  • Сформировать публичный образ основателя бренда Юрия Пащенко.
  • Заполнить поисковую выдачу релевантными материалами.
  • Усилить ассоциации с селебрити и светской повесткой.

Решение

Формирование медиаприсутствия

Была выстроена регулярная работа с деловыми, маркетинговыми и lifestyle-изданиями, включая Ведомости, РБК, Snob, Grazia и Cossa. Для этого использовались новости компании, статьи об истории бренда, а также публикации о рынке и сегменте люкс-автомобилей.

Личный бренд руководителя

Были организованы интервью и экспертные комментарии в деловых медиа, что позволило раскрыть личность основателя, стоящую за брендом. Это усилило доверие аудитории: сегодня потребители все чаще выбирают бренды, за которыми видят конкретных людей, их истории, ценности и экспертизу. Амбассадором бренда выступал Юрий Пащенко.

Работа с инфоповодами и селебрити

Публикации выходили в светских и новостных медиа, что позволило усилить ассоциацию бренда с люкс-сегментом. Через материалы сформировалась ассоциация: бренду доверяют известные люди, а значит, он является частью статусного потребительского выбора.

Управление поисковой выдачей

Параллельно была реализована работа по формированию поисковой выдачи в Google и Яндекс. В рамках управления поисковой выдачей (SERM):

  • размещались публикации на приоритетных площадках;
  • усиливались позиции материалов в поиске;
  • формировалась контролируемая выдача по брендовым запросам.

По итогу 7 из 11 результатов на первой странице поиска были заняты релевантными публикациями о компании.

Ключевые показатели проекта

  • 49 публикаций в СМИ за короткий период (1 месяц), включая ТВ и радио;
  • 38 000 000+ Media Impressions;
  • 7 из 11 результатов на первой странице поиска – публикации о компании.

Результаты

По итогам проекта:

  • Сформирована масштабируемая система продвижения бренда в премиальном сегменте;
  • Обеспечено устойчивое медиаприсутствие компании и ее руководства;
  • Закреплено позиционирование автосалона люкс-класса;
  • Достигнута управляемость поисковой выдачи по брендовым запросам;
  • Усилены ассоциации бренда с премиальной и светской аудиторией.