В этом кейсе агентство CONSIGLIERE (КОНСИЛЬЕРИ) реализовало комплексную PR-стратегию по формированию личного бренда психолога Юлии Ивлиевой. Проект включал системную работу со СМИ, продвижение через подкасты и интеграции с инфлюенсерами, а также формирование позитивного медиа-поля в Google и Яндекс.
Заказчик проекта
Юлия Ивлиева – психолог и автор образовательных программ, работающая в высококонкурентной экспертной нише. В данном сегменте выбор специалиста во многом определяется уровнем публичной экспертности, доверием аудитории и представленностью в медиапространстве.
Репутация в нише формировалась преимущественно через:
- публикации в СМИ;
- интервью и экспертные комментарии;
- подкасты и публичные эфиры;
- поисковую выдачу по имени и тематическим запросам.
Задачи проекта
Перед агентством стояли следующие задачи:
- Сформировать узнаваемость личного бренда эксперта;
- Подтвердить экспертность через системные публикации в СМИ;
- Заполнить поисковую выдачу релевантными материалами;
- Снизить влияние нерелевантных результатов в поиске;
- Выстроить ассоциации с авторитетными медиа и публичными фигурами;
- Обеспечить регулярное присутствие в подкастах и интервью.
Решение
Формирование медиаприсутствия
Была выстроена системная работа со СМИ. Эксперт регулярно выступал в качестве спикера и автора материалов в ведущих изданиях, включая РБК, Коммерсантъ, Grazia, Marie Claire, Voice, The Symbol. Форматы публикаций включали экспертные комментарии, авторские материалы и развернутые интервью.
Подкасты и эфиры
Для расширения охвата и усиления доверия аудитории эксперт регулярно участвовал в подкастах и публичных эфирах. Среди коллабораций: проекты с Марией Азаренок, Ольгой Чебыкиной, Лерой Кудрявцевой. Всего реализовано 10 выходов на платформах YouTube и VK, что обеспечило дополнительный приток аудитории и рост узнаваемости. Также Юлия приняла участие в эфире федерального телеканала РУ ТВ, радиостанции Говорит Москва и других площадках.
Работа с инфлюенсерами и событиями
Были реализованы интеграции с селебрити, а также обеспечено участие эксперта в крупных событиях, включая Московский международный кинофестиваль.
В ходе проекта регулярно анализировались:
- количество публикаций;
- позиции в поисковой выдаче;
- охваты и медийная стоимость;
- динамика присутствия в медиаполе.
Это позволило оперативно корректировать стратегию и усиливать эффективные каналы.
Ключевые показатели проекта
- 197 публикаций в СМИ, включая ТВ и радио;
- 10 подкастов и эфиров;
- интеграции с селебрити и участие в инфоповодах;
- 317 000 000+ Media Impressions;
- 8 из 11 результатов на первой странице поиска – материалы с участием эксперта.
Результаты
По итогам проекта:
- Сформирована масштабируемая система продвижения личного бренда.
- Обеспечено устойчивое присутствие эксперта в медиапространстве.
- Существенно снижено влияние нерелевантных результатов в поисковой выдаче.
- Закреплен экспертный имидж через ассоциации с ведущими медиа и публичными фигурами.
- Повышена управляемость репутации и цифрового присутствия.
