Изображение предоставлено агентством CONTRL с сайта https://contrl.agency/

Как агентство CONTRL повысило узнаваемость бренда и увеличило прямые продажи билетов.

Задача: Укрепить бренд и увеличить продажи

Аэрофлот поставил перед нами амбициозную цель — увеличить количество прямых продаж билетов через официальный сайт aeroflot.ru. Для этого необходимо было:
 1️⃣ Привлечь новых клиентов с помощью контекстной рекламы.
 2️⃣ Увеличить продажи в периоды распродаж.
 3️⃣ Укрепить узнаваемость бренда и отстроить его от конкурентов.

Задача требовала не просто трафика, но и высокой конверсии при эффективном управлении рекламным бюджетом.

Решение: Комплексный подход для бренда, который знают и выбирают

Мы разработали стратегию, сочетающую глубокий анализ, креативные решения и динамическую оптимизацию. Наш подход включал пять ключевых этапов.

1️⃣ Анализ и стратегия

Мы начали с детального анализа текущих рекламных кампаний и поведения целевой аудитории. Это помогло выявить:

  • Каналы с наибольшим потенциалом для конверсии.
  • Триггеры, влияющие на выбор авиакомпании.
  • Слабые места в текущей стратегии и возможности для улучшений.

На основе анализа мы спланировали кампанию с акцентом на периоды распродаж и выгодные предложения, усилив их брендированным контентом для повышения узнаваемости.

2️⃣ Тестирование креативов для максимального эффекта

Мы разработали несколько вариантов рекламных креативов:

  • Баннеры и видеоролики, фокусирующиеся на комфорте и преимуществах полётов с Аэрофлотом.
  • Текстовые объявления с разными призывами к действию.
  • Визуальные элементы, подчёркивающие бренд и привлекающие внимание.

Тестирование позволило определить, какие комбинации формулировок, цветов и изображений лучше всего конвертируют и усиливают запоминаемость бренда.

3️⃣ Оптимизация затрат и таргетинг

Мы точечно настроили рекламные кампании, что позволило:

  • Снизить стоимость клика в 6 раз.
  • Повысить качество трафика и количество переходов.
  • Максимизировать ROI от рекламного бюджета.

4️⃣ Кампании с акцентом на распродажи и бренд

Мы синхронизировали рекламные активности с периодами распродаж, создавая ощущение срочности и выгоды. При этом, каждый креатив содержал элементы бренда Аэрофлота, что усиливало его узнаваемость и доверие.

5️⃣ Динамический мониторинг и корректировка

На протяжении всей кампании мы в режиме реального времени отслеживали метрики и адаптировали стратегии:

  • Меняли форматы объявлений.
  • Корректировали таргетинг.
  • Перераспределяли бюджет на наиболее эффективные каналы.

Результаты: Когда узнаваемость приводит к росту продаж

📊 Бюджет: 2 200 000 ₽ в месяц.
 👀 Показы: 60 000 000 в месяц.
 👥 Уникальные пользователи: 6 500 000+.

Все ключевые показатели были перевыполнены: мы привлекли миллионы пользователей на сайт и значительно повысили узнаваемость бренда Аэрофлот. Этот комплексный подход укрепил позиции компании на рынке и привёл к росту прямых продаж билетов.

Аэрофлот стал не просто заметнее — он стал брендом, который выбирают. ✈️