Кейс агентства CONTRL про апгрейд туроператора в стильный и современный бренд, которому удалось повысить узнаваемость и стать “своим” для целевой аудитории.

Заказчик

WeSail — это путешествия на яхте с парусом для любителей активного отдыха на воде. Туристическая компания объединила людей, любящих морские приключения, и создала целое комьюнити вокруг любви к яхтенному спорту.

Задача

Основной задачей компании WeSail был ребрендинг. Это сопровождалось следующими целями:

  • повысить узнаваемость бренда;
  • выделиться среди конкурентов в нише яхтенного туризма;
  • объединить разные элементы взаимодействия с пользователем (сайт, соцсети, мерч, презентации) в единую айдентику;
  • создать общий стиль бренда, который передаёт атмосферу свободы, динамичного движения и приключений.

Решение

Мы разработали для WeSail концепцию «Искажения»: она стала метафорой на изменение внешнего вида предметов при взгляде на них через поверхность воды. Новое видение позволило сделать море ключевым элементом философии бренда. Чтобы концепция была целостной, а элементы внутри неё звучали гармонично, необходимо было изменить следующее:

  • Логотип. Мы придали букве «W» эффект динамических волн. Он не просто создаёт уникальный визуальный код, но и напоминает о тесной связи WeSail с морской тематикой.
  • Фирменный стиль. Мы сделали так, чтобы паттерны и графические элементы были построены на колебаниях и волнах. В цветовой палитре мы объединили цвета, которые стали ассоциироваться с морской тематикой и духом путешествий.
  • Брендбук. Мы разработали подробные правила использования концепции при работе с сайтом, соцсетями и печатными материалами: это позволило компании быстро актуализировать контент под разработанную концепцию.
  • Точки касания. Мы переформили сайт WeSail, аккаунты в соцсетях, мерч и рекламные материалы, чтобы на каждом этапе взаимодействия с брендом клиент ощущал единство концепции.

Что сделали

  • Провели ребрендинг полного цикла для туристической компании WeSail.
  • Разработали единую айдентику и уникальный брендбук.
  • Создали шаблоны для визуального сопровождения сайта и соцсетей.
  • Придумали мерч и сувенирную продукцию в новом стиле.

Наша работа позволила добиться поставленной задачи, а также получить косвенные результаты в виде укрепления доверия к бренду со стороны целевой аудитории и повышение узнаваемости компании в своей нише.

Результаты

  • Чёткая отстройка от конкурентов. WeSail получил свою визуальную и концептуальную идентичность, которая выделяет бренд на рынке и откликается смысловой составляющей компании.
  • Узнаваемость. Разработанный фирменный стиль позволил бренду стать более заметным и узнаваемым.
  • Эмоциональный вайб. Перепрошивка WeSail вдохнула новую жизнь в саму философию бренда: айдентика компании стала пропитана духом морских приключений, и это укрепило связь бренда с клиентом.
  • Единая система. На любом этапе взаимодействия с WeSail клиент стал чувствовать единую концепцию бренда: на сайте, в соцсетях и даже мерче.

Итог

Мы сопроводили WeSail в прохождении трансформации из типичного туроператора в модный и актуальный бренд, который находит и объединяет любителей путешествий на яхте. Это кейс о том, как новая концепция способна сформулировать философию бренда, повысить его узнаваемость и укрепить доверие аудитории. Ребрендинг может стать новым витком в истории компании, поскольку визуальные и смысловые ориентиры – важная часть идентичности бренда на рынке.