Изображение предоставлено агентством CONTRL с сайта https://contrl.agency/
Кейс агентства CONTRL о продвижении сайта для бренда CDEK FORWARD для роста узнаваемости бренда.
Вызов: Разделить бренды и усилить идентичность
В условиях разгара пандемии COVID-19 сервис CDEK FORWARD вышел на рынок как уникальный продукт, но его потенциал был скрыт из-за слабой дифференциации от основного сервиса СДЭК. Проблемы с визуальной идентичностью, отсутствием собственной упаковки и стратегией продвижения мешали аудитории воспринимать CDEK FORWARD как самостоятельный бренд.
Задача:
- Увеличить узнаваемость бренда CDEK FORWARD.
- Отстроиться от основного бренда СДЭК.
- Привлечь новую аудиторию и стимулировать её активность.
Мы приняли этот вызов и разработали комплексное решение, чтобы вывести CDEK FORWARD из тени и закрепить его позицию как узнаваемого, независимого бренда.
Решение: Многослойная стратегия по усилению бренда
Мы задействовали всю нашу экспертизу для построения идентичности, выделения уникальных преимуществ и создания запоминающегося бренда, который невозможно спутать с конкурентами.
1️⃣ Маркетинговая стратегия: Фундамент для узнаваемости
Мы провели детальный аудит рынка и аудитории, чтобы наметить ключевые точки роста. Результатом стала годовая маркетинговая стратегия с чёткими шагами по повышению узнаваемости:
- Внедрение онлайн- и офлайн-активностей для максимального охвата.
- Построение последовательного пути взаимодействия с аудиторией.
Результат: Цельная и эффективная стратегия, нацеленная на создание сильного, самостоятельного бренда.
2️⃣ Креативная концепция: Лицо нового бренда
Мы разработали уникальную визуальную идентичность для CDEK FORWARD:
- Полностью обновили дизайн сайта, соцсетей, наружной рекламы.
- Провели масштабные съёмки, акцентируя внимание на эмоциях, лёгкости и удобстве сервиса.
Результат: Каждая точка контакта с клиентом стала моментом узнавания бренда.
3️⃣ Сайт: Центр притяжения бренда
Мы трансформировали сайт в функциональный и визуально привлекательный ресурс:
- Упрощённая навигация и обновлённый дизайн усилили пользовательский опыт.
- Новый контент подчеркнул ценности и удобства CDEK FORWARD.
Результат: Сайт стал не только инструментом продаж, но и точкой узнаваемости бренда.
4️⃣ Уникальный медиаконтент: Создаём образ и вовлекаем
Запустили блог и Telegram-канал о шоппинге, где регулярно выходили подборки товаров, новинок и акций:
- Актуальные темы, интересные аудитории.
- Эмоциональный и визуально цепляющий контент.
Результат: Постоянный контакт с аудиторией и формирование лояльности к бренду.
5️⃣ Таргетированная реклама: Попадаем точно в цель
Масштабные кампании во «ВКонтакте» и «Яндекс.Директ» с точной сегментацией:
- Реклама для разных групп пользователей с адаптацией месседжей.
- Фокус на выгоды и удобство сервиса.
Результат: Рекламные кампании не только увеличили охват, но и укрепили узнаваемость CDEK FORWARD.
6️⃣ Инфлюенс-кампании: Бренд, о котором говорят
Привлекли популярных блогеров и лидеров мнений, чтобы рассказать о CDEK FORWARD:
- Кампании приурочены к распродажам и праздникам для максимального эффекта.
- Аутентичные истории, которые усилили образ бренда.
Результат: Виральное распространение и органический рост узнаваемости.
Результаты: Измеримый успех бренда
Наш подход к повышению узнаваемости привёл к конкретным результатам:
- 📈 +20 000 подписчиков в социальных сетях.
- 👥 +35 000 регистраций на платформе.
- 🌐 Охват более 10 миллионов человек через различные каналы.
CDEK FORWARD укрепил свою позицию на рынке и теперь ассоциируется с выгодным шоппингом, лёгкостью и удобством. Мы создали устойчивый и запоминающийся бренд, который выделяется среди конкурентов и привлекает новых пользователей.
Почему это сработало?
Мы знаем, как трансформировать бизнес-задачи в яркие бренды, которые невозможно забыть. Наш подход сочетает аналитику, креатив и стратегическое мышление, чтобы делать бренды узнаваемыми и отличающимися на рынке.
Готовы создать сильный бренд и для вас? 🚀