Кейс агентства CONTRL о привлечении аудитории к сериалу через соцсети.

Задача

Сериал “Госпожа” с Никитой Ефремовым – один из самых провокационных проектов российского стриминга. Его продвижение требовало нестандартного подхода, который позволил бы привлечь внимание аудитории, создать вовлечение, но при этом соответствовать возрастному цензу 16+ в сообществе ВКонтакте. Нужно было найти баланс между концепцией сериала, законодательными ограничениями и креативной механикой, которая бы работала на повышение интереса к проекту.

Основные вызовы:

  • Ограничения по контенту: сериал имел провокационный сюжет, но механика продвижения не могла содержать элементов 18+.
  • Короткие сроки: на разработку и реализацию проекта было всего две недели.
  • Аудитория: преимущественно женщины, которые не воспринимают слишком сексуализированные или агрессивные образы, но при этом ищут лёгкое развлечение.

Решение

Мы разработали концепцию “БОТ-ДОМИНАТРИКС 2.0” — идею, которая трансформировала тему доминирования в полезный интерактив для аудитории. Ключевой инсайт: многим в жизни нужен “доминант”, который поможет упорядочить разные сферы жизни — финансы, карьеру, дом или спорт. Так появилась механика бота, который давал задания и напоминал о выходе новых серий.

Функциональность бота:

  • Пользователь начинал взаимодействие с фразой “Привет, Госпожа”.
  • Выбирал сферу жизни, где ему нужна “доминация”:
    • Карьерный доминатрикс
    • Финансовый доминатрикс
    • Домашний доминатрикс
    • Спортивный доминатрикс
  • Бот предлагал задания, например:
    • “Сегодня ты должен написать в три компании мечты, чтобы восстановить карьеру.”
    • “Сегодня твоя малышка заслужила букет цветов — побалуй её.”
    • “Не откладывай спорт – 30 минут активности, и ты ближе к своей цели.”
  • Дополнительно бот напоминал о выходе новых серий, стимулируя просмотры.

Реализация

  • Разработаны два бота: один для Telegram, второй для ВКонтакте.
  • В Telegram бот работал в комментариях, а не в личных сообщениях, что дополнительно увеличивало вовлеченность сообщества.
  • Визуальное оформление: обложки, карточки с заданиями, оформление постов.
  • Тон общения бота – баланс между строгим, но лёгким и даже ироничным стилем, вызывающим эмоции и интерес.

Результаты

  • Охват: более 200 000 пользователей.
  • Запуски бота: 5 500 взаимодействий.
  • Вовлеченность поста: +54% по сравнению со стандартными анонсами ИВИ.

Выводы

  • Геймификация и интерактив значительно повышают вовлечение аудитории.
  • Использование мягкой БДСМ-эстетики без перехода в 18+ позволило привлечь внимание без негативных реакций.
  • Механика напоминаний бота оказалась эффективной для удержания зрителей.
  • Такой формат продвижения выделил “Госпожу” среди других сериалов ИВИ и показал, что аудитория готова к новым способам взаимодействия с контентом.