Как агентство CONTRL вывело турецкий бренд на российский рынок и попало в сердце аудитории с первого касания.
ЗАДАЧА
KARACA HOME — крупный турецкий бренд товаров для дома, давно любимый в Европе и Азии. В России бренд только начинал своё узнавание, и задача агентства заключалась в том, чтобы выстроить первое впечатление — и сразу правильное.
Вместе с агентством CONTRL у бренда стояла комплексная задача:
— построить узнаваемость с нуля, в незнакомом для бренда инфополе;
— представить бренд в тёплом, «семейном» контексте;
— запустить первую волну влияния в Telegram;
— протестировать новые форматы инфлюенс-кампаний и заодно посмотреть, как бренд воспринимается у разных блогеров и их аудиторий.
Задача была не просто «запустить посты», а найти правильную точку входа на рынок — ту, которая даст органичный отклик и вызовет у аудитории не отторжение, а ощущение, будто этот бренд — уже часть их повседневной жизни.
РЕШЕНИЕ
Агентство сфокусировалось на домашнем комфорте, уютах и ежедневной рутине, к которой приятно прикасаться — именно так выглядит KARACA HOME глазами своей аудитории. Сначала погрузились в визуальный стиль бренда, чтобы сохранить его ДНК, а затем перенесли эстетику на привычную реальность российских пользователей.
Подобрали блогеров в вертикали “дом, семья, уют, материнство” — тех, чья аудитория ценит эстетику, текстиль, утро с чашкой кофе и уют на кухне. Это блогеры, для которых дом — не просто пространство, а место силы, а для их подписчиков важно, чтобы даже повседневные предметы были красивыми и «тактильными».
Сделали нативные интеграции, в которых KARACA органично вписывается в привычный контент блогеров — без навязчивости и «заученных офферов».
Разработали разные сценарии в Telegram: от уютных сторис до обзоров и рецептов с посудой бренда. Использовали разные форматы в соцсети, чтобы максимизировать просмотры и удержание.
Контент получился разным, но с одной идеей — создать у людей желание прикоснуться к бренду.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Охват превысил 200 000 пользователей.
Среднее выполнение медиаплана — 162% (при плановых показателях охвата).
Но главное — реакция аудитории. И она была именно такой, какую и хотели увидеть:
— Люди писали, что давно искали такие бренды — эстетичные, не заезженные, с европейским вайбом.
— Комментарии были наполнены восторгом: «где купить», «какая красота», «потрясающая посуда, не слышала о них раньше».
— Блогеры получали личные сообщения с просьбами рассказать подробнее, дать ссылки, показать больше.
— Мы не просто показали продукт — мы создали к нему желание прикоснуться.
По такой отдаче стало ясно:
Агентство точно выбрало тех блогеров, кому доверяют.
Агентство попало в нужные эмоции.
И бренд, которого в России почти не знали, теперь начали обсуждать.
ВЫВОДЫ
Даже первое касание с рынком может быть мощным стартом — если попасть в правильную аудиторию и говорить с ней по-человечески.
Качественная инфлюенс-кампания ≠ просто пост. Это контекст, подбор, сторителлинг и узнаваемость в деталях. Не количество форматов, а точность попадания формирует результат.
Для брендов из смежных категорий — кейс показывает, как можно войти в рынок аккуратно, но заметно. И как выстроить путь к доверию — не через громкие интеграции, а через ощущение «это про меня».
