Кейс агентства DDVB рассказывает о том, как обновить упаковку известного бренда овощных консервов в рамках глобального ребрендинга, не растеряв при этом узнаваемость среди российских покупателей.
Заказчик
Bonduelle — мировой лидер в производстве готовых овощей. История компании началась еще в 1853 году во Франции, а консервированием овощей семья Бондюэль занялась в 1920-х — сначала это был только горошек, а затем ассортимент постепенно вырос до кукурузы, фасоли, оливок и множества других позиций. В России бренд появился в 1995 году и за 30 лет собрал миллионы поклонников, для которых стал символом качества и натуральности в категории овощных консервов.
В какой-то момент компания провела глобальный ребрендинг и обновила визуальный стиль упаковки на международном уровне. Для российского рынка это означало то, что новый дизайн нужно было адаптировать, причем сделать это аккуратно, не подорвав доверие покупателей, которое складывалось десятилетиями.
Изображение предоставлено агентством DDVB с сайта ddvb.ru
Задача
Обновить дизайн упаковки основных линеек бренда — кукурузы, горошка, оливок и фасоли — опираясь на новый глобальный визуальный стиль, но сохранив визуальную связь с прежней упаковкой, чтобы лояльные покупатели по-прежнему узнавали любимый продукт на полке.
Решение
Команда DDVB подошла к задаче как к концептуальной адаптации: переосмыслила глобальный дизайн с учетом привычек и восприятия российского потребителя. Найденное решение затем распространили на весь портфель бренда, а это больше 70 SKU в разных категориях.
Главным акцентом в обновленном дизайне стала фуд-зона: изображения продуктов вывели на первый план и сделали их аппетитными и сочными на вид. Чтобы точнее и реалистичнее передать текстуру и цвет овощей, провели отдельную предметную фотосъемку — благодаря ей кукуруза, горошек, оливки и фасоль на упаковке выглядят такими же, какими покупатель видит их в жизни.
Кроме фуд-зоны пересмотрели и композицию бренд-блоков — так упаковка стала контрастнее и ярче при взгляде на полку магазина. Это помогло ей выделяться среди конкурентов, при этом сохранив узнаваемые элементы, к которым покупатели привыкли за годы взаимодействия с брендом.
Изображение предоставлено агентством DDVB с сайта ddvb.ru
Результат
Обновленная упаковка Bonduelle стала визуально чище и современнее прежней версии, а более реалистичная и аппетитная подача продуктов сохранила узнаваемость бренда среди российской аудитории. Агентству удалось совместить свежесть нового глобального стиля с преемственностью привычного образа бренда.
