Кейс агентства DDVB о разработке дизайна упаковки соковой продукции.
Заказчик
«Сады Придонья» – одно из ведущих предприятий российского агропромышленного комплекса, представленное на рынке с 1997 года. Ассортимент превышает 200 наименований под несколькими торговыми марками – от классических соков и нектаров до детского питания и растительных альтернатив молочной продукции, включая бренд Nemoloko.
Один из крупнейших российских ритейлеров X5 предложил «Садам Придонья» разработать эксклюзивные соковые линейки, чтобы они продавались исключительно в магазинах торговых сетей «Пятерочка» и «Перекресток».
Задача
Разработка дизайнерской упаковки для эксклюзивных линеек соков, которые включают в себя более 20 SKU с разными вкусами. Упаковка должна с первого взгляда считываться как «Сады Придонья», но в особом, эксклюзивном исполнении. То есть сохранять связь с материнским брендом и одновременно от него отличаться.
Еще одним важным требованием было сделать понятную навигацию по вкусам: чтобы покупатель среди двадцати с лишним позиций быстро находил нужный продукт, не разглядывая отдельно каждую упаковку.
Решение
Отправной точкой стал выбор саббренда «Сады Придонья Exclusive» и разработка для него собственного логотипа, визуально связанного с материнским брендом, но обладающего отдельным характером.
В основу концепции команда DDVB заложила идею живого и эмоционального дизайна, без излишней усложненности. Центральным визуальным приемом стал динамичный акварельный всплеск – он подчеркивает вкус и свежесть продукта и одновременно объединяет все линейки в единое визуальное целое.
Для упрощения навигации на полке агентство разделило упаковки на две цветовые группы. Зеленый фон – классические вкусы, произведенные из собственного фруктового сырья компании, а оранжевый – тропические и цитрусовые. Такой подход позволяет покупателю моментально находить нужный вкус, не тратя много времени у полки.
Для каждого вкуса дизайнеры отрисовали уникальные акварельные иллюстрации, усиливающие впечатление натуральности и свежести. Фуд-зона стала главным визуальным акцентом и помогает мгновенно идентифицировать конкретный вкус. Экспрессивные каллиграфические названия добавили композиции легкости и динамики, выгодно отличая эксклюзивную линейку от классического оформления бренда.
Результат
В результате работы агентства DDVB были созданы яркие и узнаваемые линейки, в которых акварельная стилистика задает эмоциональный тон, цветовое деление на две группы обеспечивает простую и интуитивную навигацию, а выразительная фуд-зона выделяет каждый вкус на полке.
Дизайн-система получилась целостной и масштабируемой: при появлении новых вкусов или форматов заказчик может расширять линейку, сохраняя визуальную логику и узнаваемость саббренда. Упаковка эффективно работает в контексте обеих торговых сетей – Пятерочки и Перекрестка, где конкуренция за внимание покупателя на соковой полке особенно высока.
