Кейс агентства DDVB о дизайне упаковки для производителя колбасных изделий «Дымов».
Заказчик
ООО Дымовское колбасное производство (бренд «Дымов») – один из лидеров категории мясной продукции. Компания давно зарекомендовала себя как эксперта в своей отрасли: в портфеле бренда есть как массовые продукты, так и более нишевые позиции. Запуская новую линейку «Мини-салями», в компании решили сделать фокус в сторону премиального сегмента и закрыть потребность аудитории, которая ищет не просто перекус, а продукт с настроением и характером под особенный повод.
Задача
Перед агентством DDVB стояла задача разработать дизайн упаковки для новой линейки мясных снеков. Продукт позиционируется как легкая закуска, созданная специально под вино. Целевая аудитория – взрослые люди, которые разбираются в своих предпочтениях, ценят качество и обращают внимание на детали. Сценарии потребления – уединенные вечера, ужины с близкими, встречи с друзьями, где важна атмосфера.
Важным моментом в дизайне было визуально передать премиальный характер продукта и его связку с винной культурой. Нужно было уйти от типичных «снековых» решений с их яркостью, сделав лаконичную упаковку, которая будет органично смотреться на одном столе с бутылкой хорошего вина. При этом дизайн должен был выделять новинку на полке и привлекать внимание покупателя.
Решение
«Мини-салями» позиционируется как закуска к вину, а значит, и визуальный язык должен быть соответствующим – спокойным, уверенным и без лишнего шума.
В основе концепции лежит идея осмысленного минимализма, где каждая деталь работает на общую задачу. Её центральным элементом стал сам продукт: мини-колбаски вынесли на передний план, изобразив их крупно, сочно и максимально натуралистично. Такой прием обеспечивает прямой визуальный контакт с потребителем и побуждает к покупке.
Цветовая палитра выглядит сдержанно и лаконично. Приглушенные, благородные тона сразу добавляют премиальности и выделяют упаковку на полке. Главным акцентом стало изображение бликов от бутылки вина, которые собирают всю смысловую конструкцию воедино. Блики от бутылки выглядят ненавязчиво и хорошо считываются на подсознательном уровне. Они не перетягивают на себя внимание, но мгновенно задают правильное настроение: вечер, бокал вина, изысканная закуска.
Шрифты выбраны спокойные, легко читаемые, все элементы выстроены так, чтобы взгляд скользил по ним плавно и естественно. В итоге получился целостный визуальный стиль, который говорит с покупателем на языке деталей и полутонов – так, как того требует взрослая аудитория, разбирающаяся в качестве и ценящая эстетику.
Результат
В итоге упаковка мини-салями от «Дымов» стала не просто носителем информации о продукте, а инструментом коммуникации с покупателем на эмоциональном уровне. Дизайн успешно подчеркнул премиальный статус новинки и ее позиционирование как закуски к вину. На полке продукт выделяется за счет сдержанности и смысловых деталей, выигрывая внимание покупателя на фоне конкурентов.