Кейс агентства DDVB о разработке фирменного стиля для компании агрохимии.
Заказчик
Компания «Август», основанная в 1990 году, является одним из безусловных лидеров и законодателем стандартов в российской агрохимической отрасли. Бренд десятилетиями ассоциируется с передовыми научными разработками, высокотехнологичным производством и глубокой экспертизой в области защиты растений. Однако, достигнув пика узнаваемости, компания столкнулась с классическим вызовом сильного игрока: существующий визуальный язык, долгое время служивший отраслевым ориентиром, стал объектом заимствования со стороны конкурентов. Это размывало уникальность фирменного стиля бренда.
Параллельно с этим масштаб компании, её глобальное видение рынка и сложность продуктового портфеля переросли возможности прежней дизайн-системы. Перед брендом встала стратегическая задача не просто обновить графику, а переработать свой визуальный язык, который на концептуальном уровне отражал бы его главную суть: глубокую научную основу и фундаментальную связь с землёй, полем, урожаем.
Задача
Агентству DDVB была поставлена задача по разработке нового фирменного стиля компании. Ключевым требованием было создание не просто нового логотипа или цветовой палитры, а целостного, гибкого визуального стиля, способного к бесконечному многообразию воплощений, сохраняя при этом свою узнаваемость. Новый стиль должен был решить несколько важных задач:
- укрепить статус лидера, визуально отразить инновационность бренда, отстранившись от копируемых конкурентами решений;
- подчеркнуть две фундаментальные ценности компании — высокую научную экспертизу и прочную связь с природой;
- обеспечить удобную масштабируемость для обширной продуктовой линейки и множества каналов коммуникации (как B2B с партнёрами-агрономами, так и в определённых B2C-сегментах);
- стать практичным инструментом для маркетинговых и производственных задач компании.
Решение
Новый фирменный стиль был построен на синтезе двух, на первый взгляд, противоположных миров. Первый – мир науки, точности и данных. Он был выражен через эстетику современной научной инфографики и визуализации больших данных (Big Data). Базовые графические элементы стиля, их соединения, наложения и перетекания отсылают к сложным и красивым структурам молекул, химическим связям и схемам, погружая потребителя в пространство инноваций и исследовательской мысли.
Второй – мир природы, роста и жизни. Он был воплощён в основной цветовой палитре, построенной на градиенте. Переход от голубого через сочный зелёный к позитивно-жёлтому солнечному цвету создаёт прямую ассоциацию с бескрайними полями под ясным небом. Для удобной навигации по широкой продуктовой линейке была разработана система оттенков, сохранившая преемственность с исторической гаммой бренда, но выведенная на новый уровень системности.
Фотостиль также получил концептуальное разделение: имиджевые снимки, демонстрирующие масштаб и видение компании, представлены в формате «фишай», создающем эффект глобального охвата. Продуктовые фотографии, напротив, сделаны в макроформате (клоузап), акцентирующем внимание на деталях, качестве и научной точности.
Результатом стала не коллекция разрозненных элементов, а детально прописанная дизайн-система. Были созданы исчерпывающие гайдлайны, регламентирующие работу с графикой: правила композиции, масштабирования, наложения элементов и их последовательного применения.
Эта система была сразу же апробирована и продемонстрирована на огромном массиве макетов — от печатной полиграфии и упаковки до digital-рекламы и оформления корпоративных мероприятий.
Результат
Обновлённый фирменный стиль компании «Август» стал живым, энергичным и технологичным отражением её сущности. Команде DDVB удалось совершить ключевое преобразование: объединить высокотехнологичную научную экспертизу и связь с природой в едином визуальном пространстве. Созданная дизайн-система решила проблему уникальности, полностью отделив бренд от подражателей, и предоставила ему мощный, пластичный инструмент для решения маркетинговых задач. Этот инструмент позволяет «Августу» одинаково убедительно и легко говорить на языке точных данных с профессиональным сообществом и на языке природы с более широкой аудиторией, сохраняя при этом целостность восприятия на любом носителе.
Гибкость системы гарантирует ее долгосрочную эффективность в условиях динамичного рынка, а последовательная и узнаваемая коммуникация укрепляет лидерские позиции бренда.
