Кейс агентства DDVB о разработке бренд-платформы университета МИСИС.
Заказчик проекта
Национальный исследовательский технологический университет «МИСИС» (НИТУ МИСИС) является одним из флагманов российского высшего образования, исторически специализируясь в области материаловедения, металлургии и горного дела. К моменту начала сотрудничества вуз завершил масштабный этап внутренней трансформации, выйдя далеко за рамки своего традиционного отраслевого профиля.
МИСИС трансформировался в мощный междисциплинарный центр, фокусирующийся на прорывных технологиях: от квантовых материалов и биомедицины до ИТ и экологии. Существовавший визуальный язык больше не соответствовал новой реальности университета-лидера. Он не передавал ни динамики развития, ни масштаба, ни широты современных научных направлений. Перед вузом встала стратегическая необходимость в новом визуальном стиле, способном говорить о будущем, технологичности и открытости миру.
Задачи проекта
Агентству DDVB требовалось разработать целостную бренд-платформу, которая стала бы концептуальным фундаментом для всех коммуникаций. Ключевыми целями проекта стали:
- визуальное закрепление статуса университета как глобального научно-образовательного центра;
- создание целостной и логичной бренд-архитектуры для объединения множества направлений, институтов и подразделений;
- разработка гибкой дизайн-системы, способной вести равно убедительный диалог с крайне разнородными целевыми аудиториями — от абитуриентов и студентов до мирового научного сообщества, индустриальных партнеров и государственных институтов.
Необходимо было создать коммуникационный инструмент, который одновременно укреплял бы наследие и транслировал будущее института.
Решение
Работа началась с глубокого аналитического погружения: был проведен всесторонний конкурентный анализ на рынке высшего образования, изучены предпочтения и инсайты всех ключевых стейкхолдеров — от руководства и преподавательского состава до студентов. Это позволило выявить уникальные конкурентные преимущества вуза и сформулировать его актуальное позиционирование на стыке традиций и инноваций.
Основой новой бренд-платформы стал тезис о «живом» университете, который активно взаимодействует с миром, отвечает на его вызовы и говорит на человеческом языке даже о самых сложных технологиях.
Эта стратегическая концепция была последовательно переведена в визуальный стиль. Логотип был переосмыслен: он стал динамичным, технологичным, подчеркивающим постоянное движение вперед. Его ключевой особенностью стала возможность автономного использования знака без текстового сопровождения, что обеспечило адаптивность к любым носителям.
Для визуализации идеи «живого общения» была разработана многослойная дизайн-система. Ее фундаментом стала сдержанная сине-голубая цветовая палитра, предназначенная для официальных и деловых коммуникаций. Для неформальных, эмоциональных обращений к молодежной аудитории система была дополнена расширенной, яркой и экспрессивной палитрой.
Особенностью коммуникаций также стал разработанный язык пиктограмм. Эти графические элементы получили множество функций: они могли становиться частью текста, усиливая сообщение, формировать нужные паттерны или выступать в роли самостоятельных смысловых акцентов, что придало стилю дополнительную гибкость и образность.
В результате был создан не статичный набор правил, а целостная визуальная среда, способная масштабироваться, эволюционировать и вести персональный диалог с каждой аудиторией.
Результат
Обновленный бренд НИТУ МИСИС стал ярким, футуристичным и притягательным отражением его внутренней трансформации. Новая бренд-платформа успешно объединила уважение к историческому наследию и четкий вектор в будущем науки. Единый, но гибкий визуальный язык позволил университету консолидировать коммуникации, усилив узнаваемость и целостность восприятия на локальной и глобальной аренах. Стратегия, основанная на «живом» общении, сделала сложные научные темы более доступными и человечными, что укрепило эмоциональную связь с абитуриентами, студентами и академическим сообществом.
