Кейс агентства DDVB о ребрендинге легендарного канала МУЗ‑ТВ.
Заказчик
МУЗ‑ТВ — легендарный российский музыкальный телеканал, который более четверти века остается одним из ключевых игроков отечественного медиапространства. Начавший вещание в конце 90‑х, он вырос вместе с аудиторией, пережив эпоху кассет, дисков и mp3, уверенно вошел в цифровую эпоху, сохраняя статус главной площадки музыкального контента, новостей шоу‑бизнеса и развлекательных проектов.
В 2024 году канал отметил свое 25‑летие — значимый рубеж для любого медийного бренда. За этот период изменилась полностью музыкальная индустрия, но интерес зрителей к музыке и закулисью шоу‑бизнеса остался неизменно высоким. МУЗ‑ТВ всегда умел быть «на волне»: сокращал дистанцию между артистами и аудиторией, транслировал концерты, показывал бэкстейдж, был проводником в мир поп‑культуры.
Сегодня канал объединяет телевизионную и digital аудитории, предлагая единое пространство, где зритель может следить за различными эфирами, событиями, новостями шоу‑бизнеса и музыкальными премиями в удобном для него формате. Именно поэтому пришло время масштабного обновления визуального стиля. Было необходимо, чтобы бренд оставался современным, отражал новую культуру и сохранял при этом свой узнаваемый характер.
Задача
Агентству предстояло разработать новую бренд‑платформу и фирменный стиль телеканала.
Важнейшей целью стало создание айдентики, которая бы выглядела актуально, современно, органично смотрелась как на телевидении, так и в интернете, и при этом не потеряла связь с богатой историей телеканала.
Вызов заключался в соблюдении баланса между разными поколениями зрителей. Канал смотрят и те, кто вырос на хитах нулевых, и молодая аудитория, для которой важны свежие тренды, digital‑форматы и динамика визуального контента. Новый фирменный стиль должен был объединять эти аудитории, не отталкивая старую и одновременно привлекая новую.
Реализация
Работа над обновлением началась с переосмысления ключевого символа канала — логотипа. Дизайнеры сохранили узнаваемый контур буквы «М», но превратили ее в центр музыкально‑развлекательного контента. В новой версии логотипа можно заметить три кнопки Play, сходящиеся в центре. Они символизируют «точку входа» — момент, когда зритель включает канал и оказывается в самом сердце музыкальной индустрии, шоу‑бизнеса и развлекательных событий.
Такой подход сделал логотип не просто графическим знаком, а настоящей «сценой». Он стал гибким инструментом: на его основе можно создавать разные визуальные решения для эфирных проектов, промо‑роликов, социальных сетей, офлайн‑материалов и партнерских коллабораций.
Визуальный стиль стал более пластичным. Музыкальные вкусы у зрителей разные: кто‑то слушает современных лидеров чартов, кто‑то — любимых артистов прошлых лет. Поэтому стиль был сделан «адаптивным», способным одинаково органично выглядеть в разных жанрах и форматах, подстраиваясь под любую музыкальную атмосферу.
Особое внимание уделили эфирной графике — ведь именно она формирует основное впечатление от телеканала. Три кнопки из логотипа разложились на три ярких цвета, которые помогают разделять информацию и упрощают навигацию.
Логотип поместили в правом верхнем угле — это привычная для зрителя позиция, которая обеспечивает комфортное восприятие.
В коммуникациях использовали принцип «все самое важное в центре»: стрелки и графические указатели ведут внимание зрителя к главному герою или сообщению. Такой подход подчеркивает динамику и энергию бренда.
Кроме цифровых и эфирных решений, агентство разработало фирменный мерч. Он расширяет присутствие бренда за пределами экрана и позволяет зрителям почувствовать себя частью телеканала.
Результат
МУЗ‑ТВ получил современный и гибкий фирменный стиль, который отражает суть бренда и его динамику.
Новый логотип стал мощным визуальным инструментом: он узнаваем, но в то же время предоставляет широкие возможности для творческих изменений и оформления новых проектов.
Эфирная графика обрела структуру и логичность.
Бренд сохранил свою аутентичность и преемственность, но стал выглядеть актуально, соответствуя трендам и ожиданиям современной аудитории.
МУЗ‑ТВ теперь воспринимается как единая точка входа в музыкальную индустрию — место, где можно узнать о новых релизах, увидеть любимых артистов, заглянуть за кулисы и почувствовать атмосферу праздника.
Проект показал, что ребрендинг — это не просто смена логотипа, а комплексное обновление визуального языка, которое помогает легендарному телеканалу оставаться «живым», ярким и продвигать музыкальную индустрию еще как минимум следующие 25 лет.
