Кейс агентства DDVB о разработке нового визуального образа для радиостанции «Радио 7».
Заказчик
Музыкальная радиостанция «Радио 7» является одним из самых узнаваемых игроков на медиарынке, обладая миллионной аудиторией и уникальным позиционированием. Однако современная медиасреда диктует новые правила: сегодня визуальная составляющая бренда играет ключевую роль в удержании внимания слушателя и формировании крепкой эмоциональной связи.
Ситуация на рынке демонстрирует, что даже у культовых брендов с богатой историей возникает необходимость в адаптации под новые тренды и тенденции, чтобы оставаться актуальными. Визуальный язык, который работал годами, может устареть и перестать отражать основные ценности и ключевые смыслы.
Именно в такой ситуации оказался бренд. Фирменный стиль радиостанции, несмотря на свою узнаваемость, не в полной мере транслировал энергичный лайфстайл и глубокую увлеченность музыкой, заложенные в новой концепции позиционирования. Возникла потребность в переосмыслении визуального образа, который должен был стать современным, динамичным и при этом бережно сохранить наследие бренда.
Задача
Необходимо было разработать новый визуальный образ, который позволил бы ярко транслировать характер и ключевые идеи бренда. При этом принципиально важным условием являлось сохранение высокой степени узнаваемости бренда среди лояльной аудитории. В рамках поставленной задачи требовалось создать целостный фирменный стиль, который бы емко отражал такие ценности радиостанции, как динамичный жизненный стиль и искренняя увлеченность разнообразной музыкой.
Реализация
В процессе работы над созданием обновленного стиля были пересмотрены все существующие визуальные элементы. Единственным атрибутом, который было решено сохранить в неизменном виде, стал фирменный оранжевый цвет, который за долгое время успел стать неотъемлемой частью айдентики и прочно ассоциируется с брендом у слушателей.
Была разработана новая концепция логотипа, визуально обыгрывающая ключевую метафору нахождения на одной волне с аудиторией. Этот подход нашел свое отражение в графическом приеме волнового искажения, который придает цифре «7» необходимую динамику и визуальную энергию. Данное решение наглядно коммуницирует трансформацию радиостанции в сторону более современного и энергичного звучания.
Центральная идея визуальной системы заключается в том, что волна, которая символизирует связь между радио и его слушателями, заполняет собой все пространство и передает широкий спектр эмоциональных переживаний. Этот универсальный графический прием был последовательно интегрирован во все элементы фирменного стиля: в подход к использованию фотографий, принципы построения типографики и создание уникальных иллюстраций.
Были подобраны шрифты, которые отличаются более мягким и пластичным начертанием, адаптирован текстовый контент, который теперь лучше соответствует духу и ценностям бренда. Дополнительно был создан расширенный набор фирменных иконок для применения в различных форматах, а также разработана единая стилистика для ведения официальных страниц бренда в социальных медиа.
Результат
По итогам реализации проекта был создан комплексный и современный визуальный образ, который позволил радиостанции «Радио 7» соответствовать обновленному формату вещания. Новая айдентика успешно решает поставленную задачу, с одной стороны, отражая динамику и музыкальность бренда, а с другой — сохраняя преемственность по отношению к прежнему стилю, что крайне важно для поддержания лояльности существующей аудитории. Внедренная система является гибкой и предоставляет широкие возможности для дальнейшего развития бренда в цифровом пространстве.
