Сегодня собственные торговые марки — это самостоятельные бренды с индивидуальной философией, образом и фирменными визуальными элементами. Одним из наиболее успешных примеров на российском рынке является торговая марка «Маркет», принадлежащая сети супермаркетов «Перекрёсток». Кейс агентства DDVB рассказывает о технологичном обновлении дизайна линейки продуктов этой масштабной СТМ.
Заказчик
Бренд «Маркет» охватывает более 1550 товаров в самых разных категориях: от бакалеи и замороженных продуктов до молочной продукции и готовых блюд. В рамках бренда существует 8 саб-линеек, что позволяет компании предлагать покупателям максимально широкий выбор.
Задача
Стремясь развивать и усиливать позиции «Маркета» на полке, компания «Перекрёсток» запустила процесс масштабного обновления. Главная идея заключалась в том, чтобы превратить привычные походы за продуктами в более приятный и вдохновляющий опыт, преобразовать рутину в увлекательный процесс. Новая дизайн-система должна была транслировать заботу о клиентах, подчеркивать высокое качество продуктов и вызывать позитивные эмоции.
Реализация
Для реализации этой задачи «Перекрёсток» привлек агентство DDVB. Перед командой стояла амбициозная задача: полностью обновить дизайн-систему одной из самых узнаваемых и масштабных собственных торговых марок. Важно было разработать универсальный, гибкий визуальный стиль, который обеспечил бы удобную навигацию среди широкой продуктовой линейки, отражал консистентность бренда, подчеркивал качество продуктов.
Команда DDVB провела серию предварительных исследований, в рамках которых анализировались предпочтения целевой аудитории и тестировались различные концепции. Такой подход позволил совместно с командой «Перекрёстка» выработать четкое понимание желаемого результата и определиться с визуальным подходом.
Важной особенностью проекта стало использование технологий искусственного интеллекта. Благодаря внедрению современных AI-инструментов стало возможным оперативно и качественно проработать масштабное количество продуктовых линеек. Использование нейросетей позволило добиться высокого уровня разнообразия фактур, при этом сохранить единую визуальную основу бренда.
Центральным элементом обновленной айдентики стал фирменный символ «Маркета» — четырехлистный клевер. Он стал не только ключевым визуальным элементом, уникальным для каждого продукта, но и был адаптирован под все форматы упаковки. Это позволило сохранить разнообразие и целостность упаковки в рамках СТМ. «Клевер» стал своеобразной визуальной меткой бренда, мгновенно узнаваемой на полке.
Кроме того, в новой дизайн-системе была четко определена единая схема для размещения всех ключевых элементов упаковки. Логотип, название продукта и его основные характеристики теперь всегда располагаются по единому образцу, что облегчает восприятие информации и повышает удобство для потребителя.
Каждая товарная категория получила не просто наименование, а яркое, аппетитное описание. Вместо стандартного «гречка» теперь используется формулировка «гречка сытная», вместо «спагетти» — «спагетти упругие», а на упаковке сыра появилось описание «пикантный сыр». Такие элементы усиливают эмоциональную составляющую бренда и помогают покупателю ассоциировать продукцию с определенными вкусовыми и качественными характеристиками.
Результат
В результате проделанной работы бренд «Маркет» получил современный, яркий и актуальный визуальный стиль. Новая упаковка выделяется на полке, обеспечивает легкую навигацию среди ассортимента и подчеркивает высокое качество продуктов.
Благодаря общим усилиям агентства DDVB и команды «Перекрёстка» обновленный бренд «Маркет» стал еще более привлекательным для широкой аудитории и получил прочные позиции на рынке СТМ.
Видео предоставлено агентством DDVB с официального канала на сайте https://vimeo.com/user9437282.
